又一快时尚帝国倒下，Forever21或将破产

决策主力记者：唐如钰 决策主力编辑：肖芮冬
据彭博引用知情人士消息，美国时尚快消品牌Forever21正在为潜在的破产申请做准备。据悉，该公司一直在就追加融资进行谈判，并与一个顾问团队合作，以帮助其完成债务重组，但目前其与潜在债权人的谈判陷入停滞状态。因此，Forever21可能通过申请破产帮助公司剥离无利可图的门店，并对业务进行资本重组。
事实上，这并不是该公司首次传出申请破产的消息。今年上半年，该品牌刚退出中国市场之时就有媒体报道称，受门店人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等因素的影响，Forever21正考虑申请破产重组。眼见曾经的快时尚帝国面临分崩瓦解，不禁让人唏嘘。
时尚帝国的“败北”
公开资料显示，Forever21由韩裔美籍人士张东文夫妇1984年在美国创立，经过30余年的发展成为全球最大的时尚连锁品牌之一。和许多快消品牌一样，成立以来，Forever21一直凭低廉的价格和较快的上新速度获得消费者青睐。过去10余年里，其通过在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场。鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。
而庞大的门店数量也成为其亏损危机的开始。
有分析指出，Forever21的门店多位于全球主流城市的大型购物中心或黄金商业地段，这就造成了其高昂的租金成本。近年来，受电子商务崛起的影响，线下大型购物中心销售业绩均受明显冲击，位于中心内的Forever21自然也难独善其身。高昂的开店成本和逐年下滑的业绩，让庞大的时尚帝国开始陷入危机。
同时，近年来其愈发凸显的质量问题和赶不上“潮流的趟儿”也让其客户不断流失。
早前有媒体报道称，Forever21在中国市场的明显优势仅为价格，其设计款式和衣服质量均被消费者诟病。事实上，这样的评论不只出现在国内市场，早前亦有英国网友吐槽Forever21时尚度不如Zara、Top op，价格不比New Look便宜。对此即有分析称，该品牌的主要消费受众群体为15~25岁的年轻女性。该群体对品牌忠诚度极低，一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求，他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。
快时尚不灵了？
受高昂开店成本、跟不上消费者喜好等原因的影响，为止损自保，Forever21于2016年开启了一系列的“瘦身计划”，逐渐降低了其在全球范围内的门店数量，并先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本以及中国等市场。
然而，瘦身计划未能给该公司带来反败为胜的机会。福布斯数据显示，Forever21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。其在退出中国市场后不久，即传出准备申请破产的消息。
值得注意的是，Forever21并非目前唯一“败北”的时尚快消品公司。
Top op母公司Arcadia集团就在今年早些时候表示其海外扩张计划失败，或将关闭美国的门店，而该公司在过去两年已先后退出了中国、日本和澳大利亚市场。
而即便是在全球市场已占据快时尚头部地位的Zara，也同样面临着业绩增长放缓的压力。据Zara母公司Inditex2018年财报，该集团2018年净销售额增长3%至261.45亿欧元，较2017财年净销售额7%的增幅进一步放缓。这也是该公司收入增长速度连续四年放缓。
此外，2018年瑞典快时尚巨头HM也做起了减法，通过砍掉旗下多家门店和个别品牌以寻求转型。
显然，曾经风风火火、被年轻消费群体视为换季时装风向标的快时尚品牌们，热度正在快速退减。下一步何去何从，需要思考的不仅是Forever21、Top op，转型对于整个快时尚圈而言都是堂必修课。
而对于破产危机的消息，目前Forever21尚未回应。
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