眼镜品牌策划(眼镜代理招商哪个品牌好)

《经理人》杂志发布首届中国眼镜品牌榜单——博士/精功/宝岛眼镜位列第一梯队

眼镜品牌想要持之以恒的留住消费者，不仅仅要重视营销推广，更应重视科技研发投入，才能不断提升产品附加值，以此来满足消费者日新月异的需求。

来源经理人传媒旗下《经理人》杂志

■文/全媒体编辑部

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近年来，国内眼镜产品零售市场规模快速增长，据艾媒咨询数据，国内眼镜市场规模从2017年709亿元增长93亿元至2020年802亿元，预计2024年达到1076亿元。与此同时，国内眼镜相关企业注册量激增，企查查显示，2017年眼镜相关企业新增注册量12.4万家，2021年量则为52万家。截至2022年10月中下旬，注册量已增至94.5万家，相应的眼镜相关企业共有226万家。

虽然国内眼镜行业获得快速发展，但行业仍存在良莠不齐的现象，许多消费者对眼镜品牌的认知度并不高，没有品牌归属感。为了提高消费者对品牌的认知，避免购买产品时踩坑，《经理人》杂志全媒体从品牌知名度、资金实力、网络投票、营销能力、科技创新等多个维度对国内众多眼镜知名品牌（不含国外眼镜品牌）进行评分，并根据总分对各大眼镜知名品牌进行排名，即《经理人》首届中国眼镜品牌榜单。

从榜单来看，博士眼镜、精功眼镜、宝岛眼镜三大品牌排在第一梯队，总分分别为89分、83.5分、80.5分，宝视达、吴良材/茂昌眼镜、千叶眼镜、毛源昌眼镜、视立美、帕莎眼镜等品牌排在第二梯队，总分从70分到78分不等，大光明眼镜、j艾镜、LOOK眼镜、大明眼镜排在第三梯队，总分在60.5分到66.5分不等。

品牌知名度方面（30%），前三的品牌分别为博士眼镜、精功眼镜、宝岛眼镜，以30分并列第一，宝视达、千叶眼镜以28分紧随其后。博士眼镜成立于1993年，并于2017年成功在深交所创业板上市，是国内眼镜零售行业首家上市公司，也是深圳最大的专业眼镜连锁店品牌，在国内享有较大知名度，旗下拥有博士眼镜、总统眼镜、ZELE眼镜、石人工眼镜、博士视觉等六大品牌，产品包括光学眼镜、太阳镜、老花镜、隐形眼镜等等。截至2022H1，博士眼镜在全国共有490家连锁店，其中直营门店高达472家。

前三季度，博士眼镜实现营业收入增长，为7.31亿元，但归母净利润同比大幅下滑25.44%至4850.88万元，陷入增收不增利困境，公司在中报表示，国内疫情仍呈多点散发态势，公司积极响应各地疫情防控政策，全面配合实现“社会面清零”的阶段性目标，导致新开店的拓展节奏减缓、主营产品的销量和验配服务收入出现阶段性下滑。

精功眼镜成立于1989年，是一家有着30多年历史的老牌企业，在2008年被工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，现已成为一家集验光、配镜、销售、生产及代理国内外知名品牌为一体的大型连锁企业，产品涵盖眼镜架、眼镜片、太阳眼镜、老花镜等等。据海南网2021年报道，精功眼镜连锁店覆盖31个省市区，连锁店有望突破2000家。

资金实力方面（20%），博士眼镜、帕莎眼镜、吴良材/茂昌眼镜排在前三名，分数分别为20分、15分、13分，千叶眼镜、毛源昌眼镜以12分并列第四名。

盈昌集团有限公司（盈昌集团）创立于1994年，是一家集品牌、研发、设计、生产、销售为一体的综合性眼镜用品公司，产品包括太阳镜、光学镜等，帕莎眼镜是公司旗下知名品牌。根据官网，盈昌集团十分重视产品的研发设计和产品功能的创新，拥有强大的自主创新能力以及高素质的研发设计团队，每年均会推出数百款新品。

企查查资料显示，盈昌集团是一家高新技术企业，拥有307项专利，科技含量在众多眼镜品牌经营主体中居于第一位，在科技创新这方面，值得其他眼镜品牌参考借鉴。

吴良材眼镜、茂昌眼镜是上海三联（集团）有限公司旗下品牌，是国内知名的百年老字号，眼镜市场份额始终稳居前列，公司自2019年以来加大研发投入，共计获得12项专利，其中有4项发明公布处于实质审查阶段。另外，据官网披露，公司专业连锁突破300家，在网点资源、经营指标和财务数据上在国内专业行业中名列前茅。

网络投票方面（20%），博士眼镜、宝岛眼镜排在第一、第二位，分数分别为20分、19分，宝视达、千叶眼镜、吴良材眼镜/茂昌眼镜以18分并列第三。

宝岛眼镜于1956年在中国台湾创立，1997年在武汉开设首家门店，是世界著名的华人眼镜连锁品牌，产品涵盖配镜服务、近视眼镜、太阳镜等，价格较高。另外，据天下网商2019年底报道，宝岛眼镜门店遍布全国150个城市，直营门店超过1200家。

宝视达集团创立于1987年，专注于眼视光领域，公司具备致力于为国人提供更好的眼健康服务。宝视达立足河南面向全国，辐射全国16个省份、50多个城市，共有600多家连锁门店，是河南眼镜零售行业的佼佼者，现已成为中国眼镜零售业具有影响力的眼镜品牌之一。同时，公司自建40万平米中部国际视光产业园区，完成了眼镜生产、加工、配送一体化产业链，拓展了中部地区眼镜生产的空缺市场。

营销能力方面（20%），精功眼镜、宝岛眼镜并列第一，分数均为20分，宝视达以18分排在第三位，博士眼镜、毛源昌眼镜、大光明眼镜、视立美等以16分并列第四位。

毛源昌眼镜成立于1862年，具有百年悠久历史，是一家百年老字号。历经150余年的发展，现已发展成为一家集生产、经营、加工、销售各类近视眼镜、太阳眼镜、隐形眼镜、老花眼镜于一体的专业眼镜连锁企业，在浙江省内外拥有400多家门店，累计服务1亿人次。

大光明眼镜创立于1986年，于1995年在杭州设立总部，历经多年不懈发展，已成为国内知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业，销售网络遍布全国，共计有500多家连锁店。

如今，大光明眼镜的定位是专业眼视光验配中心，以注重眼健康为导向，把GBV大光明眼镜打造为集眼视光医疗、眼镜文化、眼镜设计、眼镜连锁于一体的眼视光综合品牌。

科技创新方面（10%），帕莎眼镜、视立美、精功眼镜排在前三位，分数分别为10分、7.5分，6.5分，吴良材眼镜/毛昌眼镜、j艾镜紧随其后，分数分别为5分、4分。

视立美创立于2007年，是一家经商务部特许备案，国家高新技术认证的连锁集团企业，全国加盟连锁门店近600家，遍布华南、东北、西南、西北等23个省、150多个市县，累计服务会员上千万。2018年，视立美在上海成立生产物流基地。在深圳成立营销研发中心，在西安成立运营管理中心，三大中心为其全国连锁服务奠定了坚实基础。

公司以“为学生保护视力”为品牌定位，以“让中华少年少近视，让近视少年度数低”为企业使命，研发出视立美全焦轴控镜核心产品，资料显示，视立美集团共有青少年近弱视防控核心专利39项，计算机软件著作权15项。

j艾镜成立于2013年，隶属于光合作用集团有限公司，拥有镜架、太阳镜、防蓝光镜、老视成镜等眼镜品类，全面覆盖市场需求。官网显示，截至2018年底，已在全国187个城市开设500多家门店。

据《经理人》杂志全媒体搜集的资料来看，国内眼镜品牌的整体情况是营销有余，十分重视品牌宣传，例如博士眼镜去年销售费用高达3.77亿元，今年前三季度也达到了3.12亿元的高度，占当期营收约43%；千叶眼镜2022H1销售费用达到0.8亿元，占当期营收约45%。

值得重视的是，众多眼镜品牌真正重视研发的并不多，例如博士眼镜、千叶眼镜历年财报均无研发费用投入，直接体现就是公司只有零星不多的外观或实用性专利，而毫无发明专利，相比之下，盈昌集团旗下共计有307项专利（多以外观、实用型为主），是值得肯定的。

《经理人》杂志全媒体认为，随着时代的不断发展、不断进步，消费者对眼镜的要求会越来越高，会逐渐从注重产品外观过渡到更加注重企业产品的科技含量，而眼镜品牌想要持之以恒的留住消费者，不仅仅要重视营销推广，更应重视科技研发投入，才能不断提升产品附加值，以此来满足消费者日新月异的需求。

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眼镜店的生意经：大品牌和眼镜小店，到底有什么不同？

开过眼镜店的老板都知道，一副眼镜卖得多少，利润从不在镜片上，而是镜框。然而对于镜框的如何选择，倒是成为了我们眼镜店的难题。

如今市面上卖得比较好的明月镜片，蔡司镜片等进货价都几十几百不等，这对于我们眼镜店的实体经营来说极其难。第一个是眼镜门店面临的群体基本上是青少年，其次是眼镜更换的频率并不高，那么我们只能用成品好的镜框却又略低于市场价格的镜框来勉强维持眼镜实体门店的生存。

不然真有可能是交完租，下一秒还要为柴米油盐发愁。再者是这几年来，我国市内的实体行业都受到了严重的影响，不仅仅是眼镜实体门店。在这种大环境下，我们只有压缩成本并且选择优质的产品才能脱颖而出。

很多眼镜门店基本上都是个体户，或者夫妻档兄弟档。这些其实都没有多大区别，区别在于我们并没有庞大的资金驱使我们频繁而且不断地做眼镜销售活动。

大品牌以及连锁品牌他们都有自己一系列以及一整套的服务理念以及手法，大多数人享受服务的同时也会因大品牌的销售价格而望而却步。

实际上，无论是大品牌还是眼镜小店，他们都有自己的产品供应链，只是绝大多数的眼镜门店所拿到的货源都是有个中间商来赚差价。这就从另一方面可知，我们小眼镜店做活动的时候，力度比不过大品牌的眼镜门店。

看到这里我们大概可知，我们跟品牌眼镜门店，拉开距离的主要有以下几点：

1.实体门店不会找货源，很容易被经销商拉入门槛

2.实体门店的镜片销售略贵

3.眼镜店针对的人群不够精准

4.选品覆盖面要全，除了主要人群外，也有丰富诸如游泳镜滑雪镜等的品

大家有没有什么好的货源途径，可以留言下方分享，来自五湖四海的朋友。很高兴认识你，这里是欧宝来官方眼镜店。

从事眼镜20多年！温州最专业的隐形眼镜、太阳镜公司，你造不?

此一时，彼一时，世上没有一成不变的事物，顺应趋势方是明智之举。

在日益盛行的网购冲击下，传统市场模式下的实体经营店日渐衰落，这对于做零售店的人来说既是挑战也是机遇；也就是在这样的一个大背景下，温州市思路眼镜有限公司于13年的9月份正式成立了；

思路眼镜，一家以电商、批发为主，零售为辅的电商公司，坐落于中国（瓯海）眼镜跨境电商园A10，目前在温州已有3家实体店，两个独立的品牌：钛乐太阳镜、艾美瞳隐形眼镜；

公司主要经营的眼镜有以钛为主的太阳镜与隐形眼镜，代理品牌涉猎广泛，包含明月镜片、博士伦、海昌、强生等大牌隐形眼镜。

成功这条路没有捷径；如果有，那么这条路的名字就叫做坚持。

公司的稳健发展其实离不开老板的决策与一如既往的坚持。

谢钦节就是这么一个一路坚持的人，在眼镜之乡【马屿荆谷】长大的他像是被命运注定一样理所当然的踏上了眼镜行业的旅程。

零售、批发、电商，在从事眼镜行业的这20多年来，谢钦节与时代接轨，不断的革新改变

大约前5年在安徽做零售

2002年在温州做批发

2013年开立电商公司

这一个又一个行为决策就像他们的公司名一样——思路眼镜【时刻保持与时代接轨，转变思路】

远见、想法、坚持，这些都是一家成功的公司应该具备条件！

作为思路公司的老板，谢钦节可以说是非常的有远见与想法；他凭自己在眼镜多年深耕专研，荣获温州市眼镜行业“名师名家”称号

“花半秒钟看清事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”企业的发展也是一样，没有全局观，看不清事物的本质，注定在激烈的竞争中慢慢沉沦下去。

思路眼镜就是这么一个拥有全局观的公司，对于今后的发展它有清晰的规划

（1）多平台全面发展，以零售为主

在这个飞速发展的信息化时代，不能把鸡蛋放在同一篮子里，多方面多角度的在眼镜行业里占据一席之地是思路眼镜稳健发展的一个大方向。

（2）丰富思路眼镜的品牌，使品牌多样化

做好品牌建设，从而实现差异化竞争。

思路公司其实在很早之前就已经有品牌意识，在开创了2个品牌之后，思路眼镜对品牌之路的探索并未停止，在发展公司的同时，仍在不断探索新的品牌；

因为思路眼镜清晰的知道：

只有这样，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

（3）明确自己的定位与目标客户的定位

OEM，以内销为主。中上端群体（白领）

这些清晰的定位让思路公司在这条道路上越走越坚定；当目标明确后，后面就只剩下全力以赴。

思路眼镜的远见不单单体现在公司模式的转变与运营上面，对于公司的落脚，也有一定的想法。

2018年5月，思路眼镜是入驻中国（瓯海）跨境电商圆的第一批企业，他清晰的了解到园区的扶持政策、免租、人才留住、资源与人才的集聚效应等等福利，对于思路眼镜在眼镜行业上的发展提供很好的基石~~

中国（瓯海）眼镜跨境电商园入驻联系下方联系人

18058898899

联系人：汪先生

地址：瓯海跨境电商园A2-309(中汇路81号）