越来越多年轻人热爱的“轻奢”品牌能否成为眼镜零售新的增长点?

“我们生活在一个昂贵和不昂贵——但并不廉价的时代，我讨厌廉价这个字眼——可以很好共存的时代，这在时尚界还是首次发生。”

——卡尔?拉格菲尔德

近年来，“轻奢”一词逐渐走进了广大消费者的生活当中。伴随着消费水平的不断提升，以“买得起的奢侈品”为口号的各类“轻奢”品牌成为了众多消费者购买奢侈品之前的过渡性产品。百度百科将“轻奢”的含义分为了2个方面：顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。它与奢侈品最大的区别在于价格方面不会想奢侈品那样可望而不可即。

于是，在消费越来越趋向年轻化的市场环境之下，“轻奢”品牌便逐渐成为众多80后与90后的最爱。究其原因，大致可分为以下几个方面：首先，对于大多数参加工作不久的年轻人来讲，除去买房买车的支出之后，所剩积蓄不算太多，但在满足基本生活之后也能够有所富余，日常的穿搭基本都以快时尚为主，奢饰品对他们来说过于遥远，于是“轻奢”便成为了他们购买奢侈品的入门产品。其次，“轻奢”产品更加符合现代年轻消费群体的消费观念。如今走在街上，要么满眼都是LV、GUCCI、PRADA等，要么就是各类快时尚服饰引发的“撞衫的尴尬”，对于喜爱追求个性化的年轻消费者来讲，购买“轻奢”产品，既能够展现个性，避免尴尬的同时，也能在购买能力之内，呈现出自己与众不同的品位。

在部分“轻奢”品牌因为年轻人的追捧而大获成功之后，越来越多的品牌开始陆续推出相关产品。但对于目前的眼镜行业来讲，这种介于快时尚和奢侈品之间的“轻奢”品牌似乎还较为空缺。对于国内“遍地生花”的快时尚店来讲，他们大多缺乏原创设计，但因其“亲民”的价格，受到众多学生群体或是刚刚走上工作岗位的年轻人的喜爱。对于高端消费者来讲，往往更倾向于在溥仪眼镜等主打高端消费的眼镜店内购买产品。而对于队伍越来越壮大的中产阶级来讲，他们大多较为年轻，注重产品的“颜值”，同时他们重视品质，看重品牌的影响力，但能供他们选择的品牌却较为缺乏。除去中产阶级本身的需求之外，曾经热衷购买快时尚品牌的消费者，随着收入的不断提升，也将成为“轻奢”品牌的受众群体，而高端消费者在看腻了周边众多大牌产品之后，也会偶尔想要追求个性化的小众“轻奢”。据有关报告估算，中国内地主流“轻奢”消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一、二线城市，月收入在1~5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。从这个角度来说，轻奢侈品与高端奢侈品之间也不再泾渭分明。这些正在成长的消费者既会垂青数千元的“轻奢”产品，也不会打消其用几个月的薪水来追逐高端奢侈品的雅兴。推荐阅读：太阳镜品牌排行榜

虽然目前的眼镜行业对于“轻奢”品牌的消费人群还不能清晰地进行划分，但随着消费升级的进一步发展，“轻奢”消费人群的特点必将愈发凸显，他们对于适合自己的“轻奢”品牌也将持有更高的忠诚度。对于传统眼镜零售企业来讲，除了向眼视光或快时尚转型之外，也提供了一个新的发展方向。

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