天气未热太阳眼镜市场先热

昨天上午，模特陈秀秀来到羊坝头拍外景。这天她要为100多款太阳镜“代言”，太阳镜来自三家品牌眼镜网店，且都是新款。

陈秀秀说，自己这段时间频繁为太阳镜拍照。事实上，随着天气转暖，眼镜企业也为太阳镜展开了密集的宣传攻势，手段不乏找模特拍照和请明星代言，比如海伦凯勒，不仅请来林志玲为其产品代言，还推出了一款由林志玲设计的太阳镜，而Oakley也请来林丹助阵，主推运动风。“网红”品牌的小米，也在自己的众筹平台上推出新款太阳镜的众筹项目。而此前，百度也宣布，自己将进入眼镜市场，开发智能眼镜产品。

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互联网企业相中眼镜市场，用技术为眼镜加持;传统眼镜企业在产品推陈出新的同时，也试图用各种有意思的体验吸引消费者眼球。多方抗衡之下的太阳镜市场，变得更加“春意盎然”了。

明星代言的炫酷太阳镜开启“吸睛攻势”

气温爬上坡的同时，杭州许多眼镜店里，今年新款太阳镜也被摆放在醒目位置。

走进大光明眼镜延安路店，一款由林志玲设计代言的太阳镜被摆在入口显眼处。这款眼镜从镜框到镜片都运用了不规则形状，镜片的颜色也较为多样，有樱桃粉、冰蓝、灰绿等。

大光明眼镜技术总监杨富良介绍，请明星来设计太阳镜是一种新的营销手段，这种营销方式也正在为越来越多的眼镜企业所使用。在大光明，除了陈列林志玲设计代言的产品，还有一款由朴信惠代言的太阳镜。

明星操刀设计的太阳镜，有一种共同点，就是会迎合大多数消费者的喜好。“今年的太阳镜从款式上来说更显张扬，渐变、炫彩的太阳镜大行其道，有的太阳镜镜片甚至有四五种颜色，颜色虽多却不影响佩戴者的视觉，还能给人一种酷炫的感觉，有色半透明的眼镜更有可能成为今年的爆款。”杨富良说道。

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在浙江欧美格眼镜负责人向灵杰看来，今年的彩色炫酷风刮得更猛烈了。在他的店里，目前上架的此类太阳镜占到总量的7成以上。“从现在到4月底，是太阳镜的预热期，目前我们正在统计销售数据，从这几天的销售情况来看，后续这一系列太阳镜的比重可能还要增加。”他说。

科技风引发传统眼镜功能变革

据智研咨询发布的《2016-2022年中国眼镜行业市场分析与发展趋势研究报告》显示：目前国内的太阳镜市场规模已达1000亿元，根据预计2019年市场规模将达到1131.47亿元，其中太阳镜的份额占到近1/3。

太阳镜市场消费量大，不少互联网企业也盯上了这块蛋糕。近日国内的手机巨头小米，在继上月推出防蓝光眼镜之后，又开始为其新推出的新款TS尼龙偏光太阳镜进行众筹，众筹价为199元。在其众筹页面中显示，这款眼镜的重量仅为18克，相当于两个鸡蛋的重量。预计下月30日发货。

菲狐眼镜总经理林云表示，吸引小米、百度这样的互联网巨头介入眼镜行业的其实是眼镜本身的可穿戴性。“和手机、手表相比，眼镜的佩戴时间和消费粘度要更高，也更适合作为智能穿戴设备的载体。而目前国内还没有出现能在智能眼镜领域一家独大的企业，这就是巨头们看重的市场。”她说。

杨富良透露，眼镜行业的智能化一直没有停顿过，早在几年前，就有不少具有蓝牙功能的眼镜进入市场，当时因为受限于成本高等因素，没有走红。“互联网企业进入眼镜行业，这对于眼镜企业来说也是一个良好契机，目前大光明也正在积极探索如何将互联网、智能化等技术融入眼镜中。”

商家的销售手段也更灵活

太阳镜越来越“聪明”了，人们购买的方式越来越灵活了。机智的商家看中了商机，适时推出各种配镜新体验。

在大光明延安路店，一套VR配镜设备正在为选购眼镜的消费者提供服务。杨富良介绍，这套设配能模拟出人们在不同场景下使用不同镜片的感受，甚至还能让消费者体验到佩戴渐变镜片和普通镜片开车时的细微不同，不同太阳镜的滤光效果也能通过这套设备体验到。“未来，这项服务会运用到更多大光明的门店里，向消费者介绍镜片特点时，也不再是口头表述。”他说。

在杭州菲狐眼镜超市有限公司，通过网上引流，线下配镜已成为一种重要的销售方式。

而随着踏青出游高峰的到来，不少人购买太阳镜的需求也大大提升，有些人并不止买一副太阳镜，而是全家齐上阵，一次将一家三口的装备都配齐的也不在少数。针对消费者的这种购买方式的改变，菲狐眼镜也推出了情侣配镜套餐、家庭配镜套餐等优惠方式销售太阳镜。“这样的销售方式更适应现在年轻人轻松购物的心态。”林云说。

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