杜桥眼镜品牌创建该如何做好“四轮驱动”

什么是四轮驱动呢?——明星代言，媒体宣传、产品质量和款式设计。

杜桥眼镜有着一个“大梦想”——打造成国际性眼镜制造中心。目前，杜桥眼镜注册商标件数逾700件，其中国际注册28件，中国驰名商标1件、省市著名商标10件。

在台州谈及眼镜，人们总会想起杜桥。

去年，杜桥眼镜产业列入台州市特色小镇，随即开启创建“杜桥眼镜时尚特色小镇”。虽为“小镇”，杜桥眼镜却有着自己的“大梦想”——小镇的产业定位是打造国际性眼镜制造中心、华东眼镜贸易中心、国际化眼镜时尚中心和知名眼镜文化旅游中心。

企业应对

意识增强——“没有品牌就没有市场”

眼镜产业是临海杜桥的特色产业，在全国享有较高知名度。数据显示，截止目前，市场主体户数已达1800余家，年产值达40多亿元。随着市场变化，这一庞大的市场主体逐渐走出加工贴牌的低端化市场，在制作工艺、设计水平和市场定位等方面逐步得到完善。

“这得益于众多因素，其中十分重要的就是企业自主创建品牌的意识有了很大的提升。”临海市眼镜行业协会秘书长陈兆水介绍，今年，眼镜市场的国内国外行情都不太理想，预计今年的产值对比去年会有些下降。

记者了解到，在整体行情下滑的状况下，仍有企业在逆境上扬。“这主要来自两类企业，一类是品牌知名度较高的眼镜企业，另一类则是在技术上超前发展的企业。”陈兆水说，这也让越来越多的杜桥眼镜人意识到品牌创建的重要性。

完善做法——“四要素支撑品牌建设”

在杜桥眼镜从低端走向中端的过程中，涌现了一批当地的自主品牌。在众多品牌中，盈昌集团的“帕莎”太阳镜在国内为人所熟知。记者了解到，即使“帕莎”已在国内享有较高的知名度，盈昌集团仍持续品牌发展为核心的经营理念，在继邀请范冰冰代言“帕莎”之后，企业又邀请了赵丽颖代言旗下品牌“浪特梦”。

“品牌建设促进企业快速发展。”盈昌集团董事长李岳生告诉记者，起初，公司每年的外销量为85%，随着产品品牌建设不断成熟，内销量逐年翻番，如今，企业的内销量已达80%。“在目前外贸环境低迷的状况下，内销市场扩大弥补了外销市场的缺陷，确保公司平稳发展。”

在李岳生看来，一个好的品牌，需要多种要素支撑，缺一不可。“除了邀请明星代言，同时还应注重媒体宣传、产品质量和款式设计。”这四个要素如同汽车的四个轮子，让盈昌在品牌建设的过程中平稳发展。

“品牌打响了，关键还要消费者认可，这就需要产品有过硬的品质。”李岳生告诉记者，从产品的原料入厂到产品出厂，每一件产品的每一道工序都会经过严格把关。记者了解到，产品“帕莎”太阳镜除了采用国外专供高端材质外，更注重创新压模、高精喷色等独特工艺，全方位保障品质和佩戴感受。此外，在产品设计上，盈昌拥有专业的设计研发团队，每年都会根据时尚需求，对产品进行更新提升。

工商助力

服务延伸——提供多元化品牌创建服务

“品牌建设，谈何容易”，这是不少眼镜行业中小企业的心声。从一个商标的注册，到宣传，到为人所熟知，并非易事。陈兆水介绍，目前，杜桥眼镜中小企业在品牌宣传上主要通过参加展会和投放杂志广告等形式加大品牌知名度，但对于大部分小微企业来说，转型升级、创建品牌十分困难。

为此，临海市市场监督管理局结合产业发展实际，为眼镜企业提供多元化的品牌创建服务，建立起商标品牌主导经济增长的品牌经济模式。“近年来，我们结合自身职能，将品牌创建服务进一步延伸。”临海市市场监督管理局杜桥分局分局长李胜昔介绍，此前，在杜桥“浙江眼镜城”内设立全省首个专业市场眼镜行业品牌指导站，在企业进行商标注册等环节中进行“无缝对接”、实时指导，推进眼镜行业品牌扩量提质，推动眼镜产品从低端、低附加值向高端、高附加值转变。

同时，品牌建立离不开产品品质。据介绍，今年，浙江省太阳镜产品质量检验中心在杜桥落成，是全省首家专业太阳镜检测中心，依托这一平台，有效促进眼镜企业提高产品质量和竞争力，为企业发展提供强有力的技术支撑，促进品牌形象的树立。

此外，记者了解到，该局还专门设立了800万元专项资金，对眼镜企业创驰(著)名商标进行奖励。截至目前，眼镜注册商标件数已超过700件，其中国际注册28件，获驰名商标1件、省市商著名商标10件。

加强监督——打击销售假冒产品

随着互联网快速发展，网络无疑成为了企业进行品牌宣传的重要途径，杜桥眼镜行业也“触网”前行，融入网络市场。

在电商发展的大潮中，假冒等影响品牌建设的违法行为也备受关注，监管必不可少。为此，临海市市场监督管理局借力公安，针对辖区网络市场销售假冒太阳镜增长情况，组建了一支市场监管新网军，联合临海公安局网监大队开展了4次“2016太阳镜网络市场监管专项行动”，检查眼镜电商经营实体店420家，立案查处19起网络眼镜商标侵权案，销售涉嫌假冒“Prada”、“RAY·BAN”、卡地亚、万宝龙等著名商标10余个，涉案金额达30余万元。

据介绍，今年以来，临海集中执法力量，开展了历时6个月的对700余家眼镜生产企业开展“拉网式”的“涉外”商标专项整治，共立案23件，查扣雷朋、亮视点、古奇、迪奥等太阳镜9820副，涉案总额95万元。