徘徊在医疗和时尚间的眼镜电商

导语：在眼镜的细分市场中，光学镜、太阳镜、隐形眼镜和功能镜四分天下，在天猫上，眼镜和Zippo、瑞士军刀、烟斗等同属于珠宝饰品下面的二级类目，而隐形眼镜则被划分到天猫医药馆运营。

跟线下市场略有不同，在互联网上，除了少数品牌商，眼镜卖家很难卖出高价，仍然处于起步阶段。

有关数据显示，整个眼镜产业预计目前的总产值在300多亿，而线上只占了很小一部分。尽管淘宝C店涉及太阳镜的店铺高达50000家，但在日均成交笔数占到整个淘内三分之一的天猫，这一数字还不到500。

在眼镜的细分市场中，光学镜、太阳镜、隐形眼镜和功能镜四分天下，在天猫上，眼镜和Zippo、瑞士军刀、烟斗等同属于珠宝饰品下面的二级类目，而隐形眼镜则被划分到天猫医药馆运营。

2003年，隐形眼镜被划为第三类医疗器械产品，在网络上销售，必须持有《医疗器械经营企业许可证》。行业门槛将大量希望涉及此项业务的商家挡在了门外。据业内人士透露，目前销售隐形眼镜的独立B2C中，真正持证上岗的可能不到三分之一。

对比发展比较成熟的服装类目，眼镜类目的金字塔结构远未形成，领衔的商家可能一招不慎便被后来者超越，销量上也呈现出忽上忽下的不稳定状态。其中，光学镜和太阳镜作为线上眼镜零售的两大类产品，前者采用O2O的模式实现一定程度的在线配镜，后者试图通过品牌化突破传统壁垒，都是该领域中有代表性的样本。

因此，本文在线上太阳镜和配镜领域分别选取了有代表性的数家企业，希望为读者还原眼镜电商的生存现状。

结语：对比发展比较成熟的服装类目，眼镜类目的金字塔结构远未形成，领衔的商家可能一招不慎便被后来者超越，销量上也呈现出忽上忽下的不稳定状态。其中，光学镜和太阳镜作为线上眼镜零售的两大类产品，前者采用O2O的模式实现一定程度的在线配镜，后者试图通过品牌化突破传统壁垒，都是该领域中有代表性的样本。