眼镜行业需注意广告用词

新广告法实施以来，浙江杭州开出了全国第一张广告顶级用词罚单：20万，杭州某炒货店因包装上出现“好的炒货店铺”成为被罚对象。

事情经过是这样：3个月前，杭州方林富炒货店里来了两个男人，他们买了半斤糖炒栗子。随后他们发现栗子的外包装牛皮纸袋上面写着“杭州好的炒货店铺”，他们认为这个“”字违反了新广告法，要求方林富赔1000元。老板方林富觉得对方在敲诈，直接拒绝。拒绝赔付1000元后一周，方林富收到杭州市西湖区市场监管理部门发来的行政处罚听证告知书：停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚20万元。

从杭州这次事件来看，国家对广告行为的规范是认真的，力度也是空前的。因此眼镜行业相关企业一定要加以重视。检查自己的宣传资料、包装、广告用词等，否则一旦遇上，20万罚款是低底线。为此，笔者特此归纳部分情况供广大同行参考。

一、镜片企业注意用词

镜片企业主要注意包装和宣传资料以及广告上文字，比如：镜片功能说明中的“全能”、“全防”、以及“控制近视加深”，“视觉效果佳”、“视觉效果优”、“轻”、“薄”、“耐磨”等功能性说明文字，“全”和“”字是顶级广告用词，后者是功能性宣传用词，一旦被消费者拿着包装或宣传资料到市场监管部门投诉，就可能面临相关处罚。

二、医院视光中心注意用词

近段时间以来，角膜塑形镜成为众多医院和视光中心的宣传推广重点，而在宣传推广上往往采取夸张的广告用语：比如“8小时摘掉眼镜”、“控制近视加深”等，这样的宣传用语都是违反广告法，带有绝对的意味，一旦被消费者利用，先花几千块钱配一副，然后找你赔偿或到当地市场监管部门投诉，结果可能得不偿失。

三、眼镜店注意用词

目前国内各地有许多眼镜店，在包装、手提带上往往会出现“专业的眼镜”、“好的眼镜店”之类的顶级广告用词，一旦包装上有顶级广告用词被消费者发现并利用，其后果将比较严重。

四、成镜企业注意用词

成镜企业在广告用词方面容易出现在“轻”的镜架、“好”的工艺、“好”的材质等方面，这类宣传用词也属于顶级广告用词，如果出现在包装和宣传资料上被消费者发现并利用，同样面临相应的损失。

总之，顶级广告用词和夸大肯定性的功能性用词都属于广告法管理和处罚范畴，希望全体眼镜企业加以高度重视和规范管理，不防一万就防万一，一旦被消费者投诉或有意利用，一字20万，价格有点贵。

总结：薄的镜片、耐磨的镜片、视觉效果佳、视野宽广、全防镜片、全能镜片、轻的眼镜架、8小时摘掉眼镜、控制近视加深、专业的眼镜店等词都要慎用哦!任何一个词被消费者利用都可能面临20万的罚款。

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