眼镜宣传片(眼镜品牌排行榜前十)

肖战代言陌森又出新物料，黑框眼镜帅出新高度，肖战挑眉杀太帅了

近日，肖战代言的陌森眼镜又发布了26秒视频新物料，这段物料中肖战的挑眉杀太帅了！用时间书写自己的故事，用行动实现手中蓝图，做纯粹的梦想实现者，每一面都是未来的自己。

肖战26秒新视频《设计师篇》已登场，与肖战陌森眼镜品牌代言人一起直面每一面。2021，为梦想逐步前行，用行动实践手中蓝图，一切未完待续。这是肖战拍摄陌森眼镜中的一段广告语，充满了正能量，肖战选择的代言都非常的有品质。肖战戴黑框眼镜，像极了职场中的设计师，尤其是肖战在这段26秒视频中又加了很多小动作，更加形象的把职场上的设计师工作的状态呈现给观众。

肖战代言的陌森眼镜是一款高端品牌，品牌方发布了肖战不同角度的视频，在此之前的优雅书生风格的《演员篇》视频，受到了很多粉丝的认可，毕竟品牌方用了多种角度的镜头，360度全方位镜头怼脸拍，肖战的颜值清晰地呈现在大家面前，高颜值是肖战的优势。陌森眼镜又发布了26秒新视频，这段视频，肖战以一位充满了元气的设计师形象又帅出了新高度。

肖战的颜值是什么风格都可以驾驭的，在肖战出道前就是一位设计师，在拍摄这段26秒宣传片时，肖战是以自己出道前的状态在展示真实的自己。肖战做设计师时也十分优秀，大学期间还成立了自己的小型工作室，为其他公司设计，在重庆设计圈也算是小有名气。

无论是演员还是设计师，肖战都尽力做到最好，让大家看到了他优秀正能量的一面。就像肖战在接受采访时说的，无论自己做什么事情，都要把它做到最好，这样才能够对得起自己的初心，要么就不做，要做就做最好，这是肖战对自己的鞭策，同时也是他做事情的准则，严格要求自己，才有了我们看到的肖战帅气的出场，无论是在拍戏还是拍摄广告大片，我们都看到了肖战用最好的状态认真对待，让我们一起期待肖战更多优秀作品带给大家吧！

华丽志“Young&Digital”榜单出炉

华丽志“YDii”

品牌案例榜闪亮登场

在活力四射的中国年轻消费者眼中，

在飞速迭代的数字生态里，

奢侈品牌、潮牌、运动品牌、新锐品牌，仿佛齐刷刷地站在了同一起跑线。

在中国市场，“数字化”和“年轻化”是时尚领域所有品牌的核心课题，亦是测试品牌是否勇于创新的最大挑战！

通过《华丽志》新开设的“YDii”品牌案例榜单栏目，我们将从各大时尚和奢侈品牌的最新动作中，定期筛选出在数字化、年轻化和创新性等方面表现最佳的精彩案例和大家分享。

根据内容营销、用户体验、个性化定制、品类拓展/胶囊系列、联名跨界等五大维度，本期，共有7个品牌案例入选成为“YDii”TC，分别为：

GivhVi

NikOAi

GMX李易峰

CLASHDECARTIER

P“DMh”

G“hihi”爱犬系列

MhiX游戏THESIMS（模拟人生）

此外，我们在五大维度中还优选出23个精彩案例，本期共计收录30个品牌案例。

注：所有案例排序不分先后，案例收录截止至2019年4月25日

内容营销

TC：GivhVi

案例简述：Givh邀请消费者为2019春夏系列的第四部“I’i”广告大片配音。登陆Givhvi网站，消费者可以不限语言发挥创意进行配音，提交后填写相关信息。活动结束后，Givh将在官方i和微博账户上公布被选中的声音片段，而被选中的这段声音将有机会加入Givh2019春夏系列大片。

主编点评：

基于图文、视频的品牌内容营销已经司空见惯，Givh发起的配音活动令我们眼前一亮。

基于品牌精心制作的2019春夏宣传片，在不触碰品牌视觉创意和调性的同时，充分发动用户的声音创意和幽默感，巧妙引发用户主动贡献内容，并在社交媒体积极分享转发，这样一波操作令很多用户忍不住看了好几遍品牌宣传片。

当然，这样营销攻势的潜在风险在于品牌对内容品质，以及对这些内容在传播上的把控。

TC：NikOAi

案例简述：Nik在北京、上海、广州、香港、台北五座城市，面向消费者打造创意工坊及讲座。现场，Nik邀请具有影响力的青年导演、音乐人、设计师、摄影师等，与消费者们面对面，交流设计、创意、技艺并分享个人经验，通过讲座和动手实践的形式帮助消费者了解Nik的设计流程并指导参与者进行创作。

主编点评：

是投入大预算找到明星、博主，还是，投入大精力寻找符合品牌精神的T？两者孰易孰难，值得品牌思考。

毫无疑问，除了大流量的头部博主，垂直细分领域的T正逐渐成为品牌更优选择。背后的原因是，越来越多的年轻消费者对时尚的选择更加挑剔，开始更多关注品牌背后的理念、文化。

表面上，这是Nik一场不以销售为目标的活动，但从品牌角度而言，是在加深消费者的品牌文化和理念的深度体验。活动中，Nik设计师团队从材料色彩、工业造型和平面图形设计等角度，讲述了Nik产品的设计理念、流程及故事等，同时指导消费者们亲自动手参与设计体验。

更多内容营销精彩案例：

ISSEYMIYAKE邀请用户分享与三宅一生有关的记忆瞬间，并通过品牌微信，以艺术插花形式重新演绎这段记忆。Kz与美国著名占星家SMi合作，用占星的口吻解读每一只TALI系列包袋，为产品赋予人性化的色彩。DB在微信公号中开设戴比尔斯钻石专栏，分享关于钻石背后的故事与知识，消费者可通过留言与钻石大师进行对话。Vi通过虚拟偶像Ni演绎品牌新推出的VRING系列。Zih邀请全球代言人陈奕迅造访真力时制表厂，在品牌公众号分享代言人探秘真力时背后的故事。

用户体验

TC：GMX李易峰

案例简述：GM联合李易峰跨界合作，推出与李易峰生日音乐会同名的DVii空间，以李易峰童年回忆为灵感，打造集合装置、多媒体和表演艺术的新型展览，同时限量发售1987套合作款DVii墨镜，以及特别定制周边产品。

主编点评：

品牌如何评估和利用合作明星的价值？这成为很多品牌在中国市场必须思考的课题。

中国的社交媒体和电商正赋予品牌技术能力，真实测试明星的商业价值。比如Ch就曾为张艺兴粉丝特别打造定制款产品之后。5月GM与李易峰的合作，将这样的测试延展到线下。

线下沉浸式体验是GM的DNA之一，本就擅长打造空间的这个韩国眼镜品牌，直接以明星李易峰的童年为灵感，在其DVii生日音乐会同期，特别打造一个线下集合装置、多媒体和表演艺术的体验空间。品牌充分发挥了自己打造空间的强项，最大程度满足了明星粉丝希望拉近与明星距离的参与感，通过将其引流至线下，加强对品牌的认知度和好感度。

线上，GM和李易峰双方通过微博向消费者和粉丝提前预热，吊足胃口，充分撬动明星社交媒体影响力和粉丝号召力，为品牌带来话题度和流量露出。

当然这样合作亦有潜在风险，比如明星的选择、品牌植入的形式、以及粉丝对合作的预期和口碑反馈。

TC：CLASHDECARTIER

案例简述：Ci推出更偏年轻化的CLASHDECARTIER，在上海K11购物艺术中心启动为期6天的CLASHDECARTIER系列珠宝体验展，配合展览品牌推出了具备导览功能的微信小程序，用户可通过小程序预约新品试戴并参与整个体验展的互动环节，并在朋友圈通过新的手势滑动样式，投放品牌广告。

主编点评：

展览已经成为奢侈品牌们在中国向消费者讲述故事最沉浸的方式之一。珠宝品牌举办展览并不新奇，不同的是，Ci在其中融入了更多线上线下互动环节。

线下展览通过融合多种互动玩法，吸引年轻消费者注意力，用年轻人的语言讲出品牌及产品背后的故事，特别是适合年轻人拍照分享的一些互动装置机关，比如用声音控制灯光色彩变换的镜面墙、无限旋转的iw空间、可感应互动露出特效的艺术装置墙、上传观展自拍的屏幕墙、以及只有找到“机关”才能进入的神秘咖啡馆。

线上，Ci将小程序作为了展览互动的关键一环，除了导览功能，参与互动的用户可以将自拍照上传至小程序并处理保存，现场扫描小程序二维码即可在屏幕墙上看到自己的照片。整合社交时代的工具玩法，真正触达年轻消费群体。

更多用户体验精彩案例：

Skh在上海、沈阳、北京打造COMFORTLAB舒适实验室，通过小程序发起“舒适合约计划”活动，已购买过GOWALK系列产品的用户可通过小程序预约参与以旧换新，未购买过的用户可预约COMFORTLAB体验。Fi在北京SKP推出FiCFF限时工坊，通过意大利工匠们现场在皮草上演绎涂鸦艺术，向年轻一代传递品牌理念。Fi与全息训练空间hfi合作，在位于福州的斯凯奇中国最大综合旗舰店中打造全息沉浸式体验空间，包含网球、跑步、高尔夫、瑜伽等多项全息训练挑战，为时尚运动爱好者们提供娱乐化的训练体验。UA打造“RUSHCHINALAB”线下运动体验中心，邀请专业运动员和消费者前来挑战自我极限，发现并了解RUSH创新矿物染织面料的特点。同时，在线上推出“潜能+1日志”小程序，记录每位挑战者训练内容。

个性化定制

TC：P“DMh”

案例简述：P推出“DMh”个性化衬衫定制服务，消费者可通过成都、上海、广州、北京四家门店预约体验。共为消费者提供16种印花组合的衬衫选择，所有印花都来自于P1998年-2014年春夏系列，男装和女装时装秀中曾呈现过的经典印花，以及P女士亲自挑选的印花组合。在门店中选好印花组合后，P将为消费者测量身体尺寸，最终在意大利进行衬衫制作。产品制作及运输共需2个月左右时间。

主编点评：

据华丽志发布的“中国新生代时尚消费白皮书2018”显示，20%的新生代消费者希望品牌能够在门店中提供个性化定制服务，提供定制服务也能提升他们对品牌的好感度。

个性化定制对于年轻人而言，意味着限量、与众不同、自我表达，甚至可以说，是他们心中新的“奢侈品”的一种。

在米兰首次推出这项定制业务后，P又分别在菲律宾、新加坡、台湾地区和内地市场展开了这项业务。在奢侈品牌们以成衣线为主的业务中，个性化定制可以巧妙地帮助品牌吸引年轻一代时尚消费者，提升品牌在用户心中的独特感和调性，通过定制服务加深与消费者的联结和互动。

更多个性化定制精彩案例：

Bi在中国开设西装鞋履全套定制服务，并邀请代言人彭于晏赴巴黎体验GM量身定制服务。Di在上海开设品牌中国首次香氛艺术展，现场提供香水瓶手工定制刻字和插画师客制等服务。Bii推出定制丹宁服务，为用户量身制作丹宁裤。

品类拓展/胶囊系列

TC：G“hihi”爱犬系列

案例简述：G推出爱犬时尚（hihi）系列新品，包括牵引绳、项圈、碗、宠物包等，还可以为宠物们进行个性化手绘定制与特殊定制。

主编点评：

宠物在中国社交媒体是当之无愧的流量话题，这也代表着每个消费者细分化个性化场景的关注度和购买需求。

仅凭数据并不能帮助品牌完全画出每位消费者的生活全貌，但社群和打造场景化的消费，不失为品牌找到与消费者共鸣的有效方式之一。

事实上，这并不是G首次推出宠物相关的产品系列，早在19世纪末，品牌第二代掌门人EG先生就已经创立了爱犬时尚（ChiChi）系列。此前，G还曾专为这一系类开设精品店。

对于一直维持“高奢”品牌形象的G而言，通过爱犬时尚系列，让部分喜爱宠物的用户对品牌形象有了全新的认知，也找到了和品牌沟通的共同语言。吸引到爱宠人群的同时，“反差”的品牌形象，不仅引起了更多消费者的好奇心，在探索这一系列产品的同时，用户也可以了解到更多有趣的品牌文化及历史故事。

更多品类拓展/胶囊系列精彩案例：

Bi推出沙滩胶囊系列，推出沙滩巾、沙滩椅、游泳圈、沙滩网球拍等场景化的产品。E推出潮奢运动鞋PiR系列，是男女服装系列的一个延续，灵感来源于登山鞋。G与华为合作推出一系列作为耳机替代品的智能眼镜。

联名跨界

TC：MhiX游戏THESIMS（模拟人生）

案例简述：Mhi与风靡全球的经典生活模拟经营游戏THESIMS（模拟人生）合作，推出像素胶囊系列，全套系列拥有8件限量单品，将采用“模拟人生”的标志性图案。

主编点评：

新一代消费者能为自己所爱一掷千金，如追星、游戏、音乐、动漫、运动等。时尚行业娱乐化、游戏化的趋势渐强。

今年一月，M·A·C就联名《王者荣耀》推出了限定款子弹头唇膏，产品已经发售迅速断货，而Mhi与THESIMS的跨界合作，则为品牌在全球带来了不小的社交声量。不少消费者和媒体在社交平台上主动转发、评论。

通过产品的游戏化，Mhi向消费者传达了更加年轻、活泼的品牌形象，同时也能帮助扩大品牌在游戏玩家群体中的知名度和好感度，吸引更多更广的消费群体。

当然，这样的合作风险在于，跨界合作的游戏玩家是否和品牌目标群体的重合度，以及如何不过度混淆品牌文化和调性。

更多联名跨界精彩案例：

Di携手i4游戏发布全新限量联名系列。S推出108款由原创设计师创作的徽章ik。BO与Riw合作推出限量版耳机。L与涂鸦艺术家kihhi合作推出艺术联名系列。Ai与意大利时尚品牌Mii合作推出限定运动鞋款与服饰系列。ASICS与英国设计师品牌ViviWw合作打造限量联名系列。与法国时装品牌hk再度合作推出联名系列。Swh与英国男士奢侈服饰品牌hk再度合作推出合作款腕表。

王俊凯官宣新品牌代言，粉丝却说从没见过这么猴急的品牌

5月15日，TFBOYS王俊凯官宣了新代言，某知名品牌的身体护肤代言人。新品牌官宣代言，按道理来说都会有新的海报、宣传片公布。

王俊凯的这次新代言，品牌方自然也是放出了海报和宣传视频。不过眼尖的粉丝自然是发现了这其中的小奥秘——官宣的海报都是采用了一定的抠图技术。

新官宣的代言海报，乍一眼看上去没有什么问题，一切正常。服装、造型、妆容、姿势什么的都非常的合适。但王俊凯的粉丝一定会觉得服装造型动作比较的眼熟。

之所以会觉得眼熟，是因为品牌方在制作这次宣传海报的时候，没有现场直接拍摄，都是从王俊凯工作室发的照片中选择了合适的照片，然后经过后期抠图、合成制作而成的。

这其中主要的原因是王俊凯一直忙于剧组的拍摄，没有空抽出时间来去进行专门的宣传海报的拍摄。同时大概因为赶上购物节，品牌方着急官宣代言人，所以就这么地想出了这样一个解决方案。

所以大家都在说：第一次见这么猴急官宣代言人的品牌、好像怕代言人跑掉似的。代言官宣海报可以用抠图，那宣传视频怎么办呢？

通过王俊凯的妆发和服装，粉丝发现王俊凯的这套和录制五四青年节晚会时的是同一套。也就是说这支宣传视频是王俊凯在录制五四青年节晚会间隙抽空录制的。

最近国内各大网络平台都上线了一个功能——显示设备i地址。这样做的目的是为了让大家更加理智地文明地在网络上进行交流，让大家明白：网络，非法外之地。不过，这个功能上新也有一个好处。

那就是对于粉丝而言，通过自己爱豆微博显示的i地址来大概地确定自家爱豆最近的行程。例如进没进组、有没有录制综艺节目，从此来判断网络上的那些小道消息的准确性。

通过王俊凯最近的微博i地址显示，王俊凯最近一直在宁夏，确实一直忙于剧组工作，没有什么时间空出来拍摄广告。

新代言官宣之后，原来的一个眼镜的代言品牌官博在新代言的评论区赞起了彩虹屁，新代言官方同时也回复了这条评论。据了解该眼镜品牌的代言，王俊凯其实已经代言了很长时间了，由此可见品牌方对王俊凯的认可和喜爱。

今日王俊凯和张译一起合作的悬疑剧《重生之门》，受到了很多朋友们的喜爱。扎根剧组、专注于剧组的工作，是为了给大家呈现出更多的好的作品，也是一个演员的职责和本应该做的事情，同时希望王俊凯可以给我们带来更多的惊喜。

文｜随想

图｜网络【侵删】