眼镜品牌文化(眼镜的品牌标志在哪里)

10家值得收藏的镜片眼镜框好店，线上买眼镜

【第一步，先关注我】

大家好，我是胡侃侃。

前言最近有很多小伙伴在评论区留言，问了线上眼镜怎么买，不知道流程。镜片也不知道要怎么挑选，想购买一些钛架不知道买什么的好。本篇教你线上眼镜要怎么买，分为几个步骤，比较好的一些镜片推荐，还有几家镜框源头工厂给大家，这些厂家是源头工厂，也是这些品牌的代工厂。

硬核好文，全文五千字，深入浅出，希望有用。

线上买眼镜可以消除掉80%以上的暴利为什么要线上买眼镜？因为这样可以消除80%以上的暴利，眼镜店的暴利一直以来都是快消品里面最高的，为了省更多的钱，大家可以看看线上买眼镜这种方式。

举个例子，线上购买价格远远低于我在实体店铺购买，一般差不多是六折左右的价格，这个大家应该都认同吧。我选择依视路旗舰店，我购买这款依视路钻晶A3镜片400-600度数，配一个钛架眼镜框，价格为1080元。

还能便宜这里还可以打一个五折左右，比如，相同款式眼镜片在1688上面购买为320元一副两块。

我再找一个类似的钛架眼镜框，价格为230元。

再加上一个30-50元的加工费用，价格是某宝价格的一半左右，差不多是实体店铺的三折左右。

如何线上买眼镜？做好下面几个步骤一般都不会出错。

线下验光并且拿到验光报告，选择镜片，选择镜架，眼镜加工这四个步骤。基本都是线上和线下相结合的方式，看那种适合你。

方法一：

线下验光，线上购买，加工，收到成品

线上买眼镜是有前提的，先线下验光，准确清楚自己的度数，验光之后拿到眼科的专业数据，再去线上买镜片，镜框，加工。

方法二：

线上买镜架，线下验光，线下买镜片，线下加工获得成品

一般来说，眼镜里面利润最大的一块是镜架，因为品牌的眼镜片差距不大，一个普通的钛镜架在眼镜店可能会大几百或者上千。我们对于线上配镜不放心的话，可以先在线上买好镜架，把这个大头省去了，也可以获得不小的优惠。也可以镜片和镜架一起买，但这样情况，线下店铺大多数不愿接这种单。

方法三：

线上验光寄出原有老的眼镜，线上购买，加工，收到成品

线上验光，前提是现在眼镜戴上没有不适感，把你现在佩戴的眼镜，寄给眼镜厂，他们会根据你寄过来的眼镜的参数来给你检测正确的验光数据。这个方法没有那么严谨，会出差错，谨慎使用。

线下到哪里验光？去线下比较知名的连锁眼镜店验光，我这里价格大概为50元左右，不同城市价格不一样。

也可以去当地公立医院的眼科，有的城市可以去公立专科眼科医院，公立医院一般都有散瞳验光，一般成年人普通验光就够了。

学会看验光单目前大部分都是是电脑验光了，验光结果更加准确。验光主要是测试近视/远视度数，散光度数，散光度数方向，双眼瞳距等一些关键数据。

通常机器验光单是下面这样子，给大家详细讲解一下，这些数据是什么意思？通过这些数据，可以配到非常准确度数的眼镜镜片了。球镜代表近视/远视度数，柱镜代表散光度数，轴位代表了散光度数方向，瞳距是最终中心点位置。

镜片怎么选？镜片通常就是看品牌，材质，球面和非球面，折射率，色散系数，防蓝光等等。

最简单看品牌眼镜镜片的品牌有很多，老牌的有蔡司，ESSILOR依视路，林德伯格，派丽蒙，HOYA豪雅，尼康，精工，罗敦司得RSk，性价比高的有明月，凯米等等。

我自己一般选择蔡司和依视路的镜片，蔡司价格不便宜，但是是真的好。

这里选择的蔡司1.67的A系列费用是1185元。

蔡司镜片防伪方式

法国依视路镜片防伪标识

韩国凯米防伪标识

凯米成品镜片，哈气戴雾显防伪标记

明月镜片防伪标识

山东正达眼镜有限公司

近90天销售量高于同行业水准

ZEISS/蔡司1.601.74新清锐防蓝光A系列新铭锐近视镜片1片

深圳优视顿眼镜有限公司

阿里巴巴实力工厂认证。

近90天销售量高于同行业水准

蔡司新清锐钻立方铂金膜近视眼镜片树脂眼镜片，价格相比电商平台有一定优势，同款便宜300多。

江苏巳目光学眼镜有限公司

‘

公司主要做韩国凯米，和蔡司镜片，法国依视路镜片，日本朝日镜片，日本尼德克镜片。提供依视路全套自动配镜机械。

近90天销售量高于同行业水准

蔡司镜片1.74超薄钻立方防蓝光1.67新清锐铂金膜A系列莲花膜近视

法国依视路镜片钻晶A3系列

原装正品韩国凯米镜片U6防蓝光非球面超薄近视眼镜片官方防伪可查

济南亨得利钟表眼镜有限公司即墨分公司

一家主要做镜片加工的小公司。

近90天销售量高于同行业水准

依视路A31.561.5911.601.67非球面钻晶单光防紫外线镜片

山东正视光学眼镜有限公司

近90天销售量高于同行业水准

蔡司新清锐钻立方铂金膜非球面眼镜片1.56/1.60/1.67/1.74镜片

支持自己寄送镜框，工厂这边提供镜片加工

镜片品牌选好了还要知道这些参数的意思

镜片材质目前市场上比较普遍的是玻璃，树脂，PC这几种。

玻璃材质比较重，不耐摔，耐磨。

树脂材质非常轻，耐摔，不会碎，耐磨。

PC材质聚碳酸酯热塑材料，这种材质同样非常轻，抗冲击能力强，耐摔，不会破裂，但是不耐磨。

三种材料都各有各的优点，按照自己实际需要来选择。

镜片曲面非球面这几年已经非常普及了，相比球面镜片更加平，更薄，视觉上面不会扭曲,建议尽量选择非球面镜片。

镜片折射率镜片折射率通常这么理解，折射率越高，镜片越薄，价格也越贵。

通常可以折射率，厚度，重量和性价比，来选购。

比如如果你度数比较低，200-300度，那么可以不考虑折射率，而去选择一个便宜的性价比高的镜片。

如果你度数高600-800度，那么需要考虑折射率，因为这样的镜片不会那么厚，佩戴舒适度上面好很多，但这个价格就很高了。

如下可以看到度数和折射率是一个正比关系，度数越高镜片越厚。如果需要轻薄一点就可以选择折射率高的镜片，同样这样价格就会稍微高一点。

同源折射率镜片的不同的厚度对比。

度数和折射率的选择建议，如下表可以参考一下。

影响镜片重量的因素，除了折射率，还有镜片镜框大小，如果框大的眼镜框，那么必然重量会很重。近视镜片是居中对焦的，打磨的也是中间位置，一般镜片边缘会比中间厚很多。高度近视的用户，不建议选择大镜框。

阿贝系数阿贝系数是衡量介质对光线色散程度的重要指标，也叫色散系数，决定着镜片成像品质的好坏。阿贝系数越大，色散越不明显，镜片的成像品质越好；阿贝系数越小，色散越明显，镜片的成像品质就差。

一般说来，折射率越大，色散越明显。如果镜片色散太明显，那么通过镜片视物时可能会出现彩虹边现象，带来清晰度和色彩真实性问题，还可能造成佩戴不舒适，需要适应时间长。

防蓝光的镜片蓝光是自然可见光其中的一部分，日光及电子屏幕都会发出蓝光。蓝光是可见光的重要组成部分，自然界本身没有单独的白光，蓝光与绿光、红光混合后呈现出白光。绿光与红光能量较小，对眼睛刺激较小，蓝光波短，能量高，能够直接穿透晶状体直达眼部黄斑区，导致黄斑病变。

防蓝光就是在户外或者室内活动中，通过镜片基材吸收和膜层反射技术，实现阻隔有害蓝光，开启专业护眼模式，舒缓眼疲劳，减少蓝光辐射。防蓝光眼镜可以减少长时间用手机，电脑，打游戏，看电视对于眼睛的负荷，减少眼部干涩，眼部疲劳，缓解视力下降，眼睛酸等等症状。

眼镜框如何选择？镜架就是看材质，尺寸，造型，颜色，品牌。镜架选择相比镜片要简单很多，一般来讲就是低价镜架里面选一个适合自己脸型的。通常也可以多买几副眼镜，一段时间换一个，不同的场合换一个。

纯钛材质纯钛眼镜是指眼镜主要材料是利用纯钛材料制作加工而成的镜框,纯钛材质具有熔点高、材料轻、抗腐蚀力强、电镀层牢固等优良特色，从而可以保证眼镜框的美观和耐用的两大重要性能。

TR90材质采用TR90材质是一种具有记忆性的高分子材料，重量较轻，约少于板材框重量的一半，它可以减少鼻梁、耳朵负担，佩戴更加轻便舒适。两个特点一个是耐撞击，不易变形，不易变色的特点。另一个是耐高温，短时间内可耐300度以上的高温，不易熔化和燃烧。

镜架的尺寸的参数怎么看

镜架尺寸也要学会甄别，线上购买退货换货麻烦，所以最好是选择清楚了再下单，比如测量一下现在眼镜镜架的尺寸，或者去线下实体店试戴，清楚知道自己适合什么尺寸的镜架。一般镜架有下面几个尺寸可以标明，下图参考。

网上选购眼镜的时候，也会标明镜架的尺寸，方便选购。

这个尺寸的眼镜就是：产品编号，镜框尺寸52，梁宽度17，镜腿长度140，纯钛金属镜架。

通常，购买镜架的页面上面也都会标出这些参数，这些参数就相对比较全面。

镜架造型眼镜框造型非常多种，一般来说，无外乎全框，半框，无框三种规格的镜架。其他的造型就多种多样了，按照自己脸型和喜好来选择。

脸型通常来说，眼镜框对于人的面貌外貌有特别大的影响，改变也非常大，有些人佩戴了合适的眼镜框以后，对于相貌是有提升作用的。

如果选择的不好，即便长得好看，也会有拉跨作用。所以眼镜框的选择要慎重，眼镜框使用全框，半框，还是无框这个真的是因人而异的事情。

有一个简单的选择方法，就是把头发刘海全部向后，完整露出，然后对镜子拍摄一张正面照片，通过这个照片来判断你的脸型，然后根据脸型来选择眼镜框。

品牌我个人觉得镜架不用追求品牌，要知道世界上绝大多数的镜架都是中国生产的，或者说是国外的中国人生产的,比如意大利的中国眼镜村。国内有几个主要产地，江苏丹阳，浙江台州，厦门，深圳横岗，深圳是高端眼镜的生产地，镜架的品质普遍要比较好。

当然你也可以去买一些奢侈品牌，比如B，GA，Gi，Lv，GM这样的奢侈品牌子，也可以选择材质好的价格便宜的产品。

1688店铺起订量多少？大家注意，可以找客服沟通！！！之前推的很多店铺的默认起订量是2副，要1副的客户拍2副让客服改价格就行了。如果有店铺不这么做生意，直接忽略即可。

以下推荐公司虽然都是实力工厂认证都提供蔡司镜片，可能仅是一个线下店面，并不是之前推荐的超级工厂那样的大型店铺，大家在选购的时候还是多多甄别，这里仅作选择的参考。

万大眼镜实力工厂

这家位于台州临海市的实力工厂，主营太阳镜，偏光镜，光学镜，蓝光镜，儿童镜等。如果对于TR90材质感兴趣的可以看看这个工厂的产品。

近90天交易记录远远超过同行

纯钛和板材的结合眼镜框

纯钛眼镜架半框

防蓝光眼镜TR材质

偏光镜UV防护，眩光过滤，杂光过滤

墨镜收纳皮盒也仅需7.8元。

温州市珍视光学有限公司

这家公司有20年的眼镜生产历史，属于国内比较早的眼镜制造企业，主要有金属材质，和TR90材质的眼镜产品。这家是POLICE,FILA,ZERSER这些品牌的代工厂。

这家公司季度交易额成交数超过行业平均水平。

偏光近视墨镜夹片

很多小伙伴提出的需要夹片墨镜，这里有了，而且是1副起批，很多款式可以选择。

GM同款TR90墨镜女新款偏光太阳眼镜

镇江市百世芬眼镜有限公司阿里巴巴认证的超级工厂，2021年度金牌制造榜工厂。

镇江百世芬眼镜有限公司，这家公司位于丹阳市也是国内一个主要的眼镜框架生产产区。

这家工厂主要生产眼镜框架，也提供眼镜配件，或者镜片的配置，建议大家到医院验光，然后到这边直接定制眼镜，价格会便宜到令人发指。

近90天交易情况也远远高于行业均值。

这里款式很多，商务风格，复古风格，休闲风格都可以来一套。

纯钛无框眼镜架，舒适还有文艺范，修饰脸型时尚单品

纯钛眼镜半框架，7.5G轻盈舒适，经典商务半框

TR90全塑眼镜框超轻7G重量，非常像我在JINS店铺里面看到的399那款。

全塑眼镜框镜架

新款纯钛眼镜架

诚益光学(厦门)有限公司

这个工厂店铺，以大批量定制为主，但确实是一家巨型眼镜企业。众多著名眼镜品牌代工厂，比如派丽蒙，高特，JINS，Pi，也是很多奢侈品品牌的合作工厂，比如Givh/Cvi/Ch/EiAi/RhL/DKNY/CK等等。

它是这些品牌的代工厂

它也是这些奢侈品大牌的代工厂。

有需要的小伙伴可以自己挖掘下，特别是派丽蒙同款。

总结这篇是在前面几篇的基础上，做了进一步的整理，提供了一批最好的店铺给到大家。

源头工厂店铺价格相对很便宜，产品材质有纯钛，和TR90，镜片有偏光镜片，如果对于镜片有要求，可以自己去配蔡司的镜片，同样可以达到GM的水平。

部分店铺支持一件代发，如果少量店铺需要购买数量大，就需要自行和商家去沟通，或者有些可能要找几个小伙伴拼个单。欢迎持续关注，收藏，点赞。严禁抄袭！

喜欢就不要错过，关注胡侃侃

全文完~~

谨防买贵！简单了解一下品牌镜片

我想配眼镜很多人都不晓得自己的镜片是，什么品牌，什么系列，什么折射率吧

很多时候店家推什么就买什么！

配完以后才想起来去网上问问自己的镜片是不是杂牌子。

但凡你网上查不到的镜片，卖到品牌镜片的价格都是有问题的！

所以只要记住一点，不要买。

没听过的大牌旗下。

没听过的国产镜片，除非价格便宜，你就已经做到避坑一半了。

简单为大家罗列一下，行业内还能排的上名的镜片。

以下排名没有任何实际意义，可能会缺，欢迎补充。

1：蔡司

2：依视路

3：豪雅

4：凯米

5：明月

6：康耐特

7：罗敦司德

8：尼康

9：东海

10：万新

11：暴龙

12：全真

13：鸿晨

14：伟星

15：优立

16：康美达

17：唯尊

18：多邦

19：新天鸿

20：舒曼

24:柯达

25：视特耐

最后，配眼镜想不被坑，对于外行来说，在镜片选择上最好只选品牌镜片，因为正规品牌，厂家的镜片质检更严格，更有职业操守一点，在合格率和镜片等级分类上更加的严格。

最最重要的，就是价格是透明的，你可以比的到价格，其实还有很多，但这些基本就够大家选了各个价位的都有，另外二线镜片本身就大差不差的。

其实只要是合格的出厂镜片，加上专业精准的验配，都是没有问题，这是最基础的保障，不存在说贵的就不容易涨度数

接着就是配镜一定要有自己的预算，只要在预算内配到一副适合自己的就是最好的，不要盲目购买高价值的镜片。

品牌标识：品牌LOGO、VI、符号的设计

编辑导语：当我们要辨别一个品牌时，看品牌标识是最快的。那么，关于品牌标识里，该怎么设计品牌的LOGO、VI、符号呢？本文分析并解答了该问题，一起来看看吧。

一、品牌的4321在《心智探奇：人类心智的起源与进化》一书中，著名认知心理学家、语言学家史蒂芬·平克认为，人类心智具有四大能力：

（1）视觉感知帮我们描述外界景象

但我们的视觉感知不只是通过眼睛对外界“拍照”，而是用心语对外界景象进行描述。比如，耐克的LOGO对我们来说不只是一条弧线，而是有丰富寓义的“勾”。

（2）推理帮助我们理解和阐释自己身处的世界，用已知推测未知

比如我说某个品牌拥有全球独创科技和发明专利，你就会推测其性能卓越、品质可靠，并且售价昂贵。

（3）情感帮助我们适应周边环境与挑战，并做出恰当反应

情感指引行动，我们的思考和行为往往是有“感”而发。比如品牌的一大作用，就是让我们对一个无生命的物品投射感情。

（4）社会关系则帮助我们形成群体和组织，建立和外界的联系

在这种能力驱使下，我们智人才有了部落、城邦、国家、文明，终于站上食物链的顶端。有了这种能力，所以品牌才能成为消费者的朋友、家人、伙伴等。

在这4大能力的基础上，一个品牌要想影响消费者的感知、记忆、情感和态度，并与之建立关系。那么一个品牌必须包含三个系统：

什么是品牌？

（1）品牌是一个识别符号

包括品牌名称、LOGO、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们透过这些符号识别一个品牌，记住它，把它与别的品牌区隔开来。

比如可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的；OPPO是绿厂，VIVO是蓝厂；耐克是个勾，阿迪是三道杠；麦当劳是金黄色的M，肯德基是白胡子老头。

（2）品牌是一套价值标签

标签是对产品信息的简化浓缩，是对品牌认知的锚定。它用最低的信息成本向顾客进行传递，顾客透过标签认知一个品牌的核心价值和差异化特征。

比如宝马的“悦”、沃尔沃的“安全”，可口可乐的“爽”。

（3）品牌是一种社会文化ICON

是某种意义的象征。它可以代表一个特定群体的态度、个性与自我形象，也可以代表某种社会公认的身份地位和生活方式。

比如买一个小众品牌的服饰代表你与众不同、不随大流、有个性，买奢侈品牌代表你是成功人士，具体到品牌如苹果代表简约和时尚美学，奔驰象征尊贵与名流。

识别符号让顾客认识、记忆品牌，引发受众的记忆反应；价值标签让顾客认知、联想品牌，引发受众的认知反应；文化ICON让顾客认同、信任品牌，引发受众的情绪反应。品牌的这些功能模块，让品牌有名气、有溢价、有忠粉，最终引发顾客的行为反应——购买并忠诚。这就是我所说的打造一个品牌的过程：认识——认知——认同，先让顾客认识你，再让顾客认知你，最后让他们认同你。

基于这三大系统，品牌到底要如何输出到信息传播端，传递给消费者呢？核心只有两种信息载体：

因为在人类大脑接收到的外部信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，剩下的则来自触觉、嗅觉、味觉、平衡觉等其他感官。视觉视的是图像和文字，听觉听的是语言和声音。

所以一个品牌得有两套传播体系：视觉体系和文本体系。

视觉体系包括了品牌LOGO、VI（特别是标准色和辅助图形）、产品设计、包装设计、吉祥物、虚拟形象等。

它主要是影响人的视觉感知，帮助品牌创建识别符号，提供记忆抓手，让消费者对品牌形象、个性风格形成直观感知，从而联想品牌价值。

文本体系包括了品牌名称、核心词汇与品牌标签、SLOGAN（广告语和品牌诉求主张）、品牌宣言、品牌故事、品牌价值观，还有品牌传播内容中的各种文字信息，如视频脚本和旁白、文章和标题、活动主题、社交话题等。

文本体系建立品牌差异化，建立顾客认知，提升价值联想，并创造情感连接，与顾客建立关系。它决定了品牌文案该说什么、不该说什么，决定一个品牌的基调与风貌；代表一个品牌要跟消费者说些什么，代表着你希望用户如何谈论你的品牌。

其实，这恰好也是广告业的核心人员分工：文案+美术。文案负责文字，美术负责画面。品牌传播就是由这两项职能为核心构建起来的。

当然，触觉、嗅觉、味觉这些感官信息虽然占比少，却对塑造顾客对产品的感受和体验至关重要，它们和视觉信息一起，共同形成了品牌体验，建立了品牌与顾客之间的关系。品牌由此发挥影响用户心智的作用。所以我们说，品牌是一套心智操控系统。

这就是品牌的4321，理解了这一结构，对于我们今后解读品牌、分析品牌营销的方法就开了一个方便的法门。由此门而入，我们正式进入本讲内容的主题，品牌标识。

二、品牌标识虽然我们这期的主题叫做品牌标识，但其实我们要讲的是品牌的视觉体系。代表一个品牌识别性的视觉符号，除了基本的设计元素如LOGO、VI等，还包括了产品特征与包装设计，品牌形象与吉祥物、品牌IP等。比如提到慕思，你马上想到的肯定不是它的LOGO长啥样，而是一个戴眼镜的意大利老头；

提到奥利奥，你首先想到的是黑白夹心的饼干造型和扭舔泡的食用方式；

提到万宝路，你脑海里会先蹦出来牛仔；

在大街上看到宝马，你先认出来的可能是它双肾造型的前脸；

看到劳斯莱斯，你会先确认一下车头有没有胜利女神车标。

美国著名品牌设计公司Lii，曾评选出品牌发展史上的20座里程碑。

其中有耶稣鱼、英国国旗、拿破仑的帽子（斜戴帽子是拿破仑的个人身份标记）、NBC木琴LOGO、苹果麦金塔电脑、NIKE的ji、fk的点赞符号、“GOOGLE”作为动词进入词典、GAP新商标被撤回等。这其中代表一个品牌的，既有LOGO，也有产品、广告语、动作等其他标识性符号。

这一讲内容，我们重点是谈品牌LOGO，但是我们有必要站在用户认知和品牌系统的角度去谈如何设计品牌标识，打造品牌的视觉体系，进而建立品牌的识别符号、价值标签和文化ICON。而不要把设计LOGO，设定标准色和辅助图形，延展VI当成品牌战略本身。品牌标识有5大设计标准——

识别性：独特易识别、让人眼前一亮，提高品牌的差异化相关性：与产品相关，让顾客看了之后可感知到产品属性及利益联想性：有内涵、耐人寻味、让人产生美好联想演绎性：便于延展，适用于多种媒介与载体，有利于品牌整合传播流传性：经典耐看，经久不衰，不会轻易过时接下来我们就从5大标准分别来谈品牌标识设计。

三、识别性相关性这两点放到一起来讲，因为品牌标识要在识别性和相关性之间寻得一个平衡。对于标识设计而言，首先要考虑的是图形元素的选取，你选择使用什么元素来设计标识。

但是，如果选取的设计元素相关性太强，那么识别性就会不足。因为相关意味着普遍，众所周知，大家都能想到。比如银行业，国内大多数银行品牌的LOGO估计大家都没什么印象，为什么呢？因为多数银行的LOGO都是用铜钱这一元素来设计，都是近似的外圆内方、古钱币造型。

再者，如果我们给一个文具品牌来做标识设计，那么首先被想到的图形元素可能是笔，铅笔的造型、钢笔的笔尖，或是手握笔在纸上书写。

这个元素很普遍，用它来做设计受众很容易联想到这是一个文具品牌，但很多品牌都在用，识别性就弱了很多。当然，我也可以用苹果、房子这些元素来设计文具品牌，那就比较有识别性了，但相关性又不够了。

这就需要我们在设计时去选取那些既有相关性，又有识别性的图形元素。一般来说，图形元素一是来自于产品属性，比如产品造型与特征；二是来自于品牌属性，包括品牌名称、创始人、企业发展历程等。

比如澳大利亚国家旅游局，它的LOGO是一只袋鼠，这是澳洲最具代表性的“产品”特征。

比如英国顶级创意公司300ii为食品作家协会设计的这个LOGO，它是用笔尖和勺子的巧妙组合，既关联了协会属性，又让人眼前一亮。

比如新墨西哥心脏医院的这个LOGO，它包含了三个设计元素：心脏关联医院属性、手掌象征救死扶伤，齐亚太阳符号代表新墨西哥州，它还取自新墨西哥州当地印第安部落的土著象形文字。

(新墨西哥心脏医院)

（齐亚太阳符号）

使用产品属性要素来做设计时，为避免与同类品牌的同质化，设计师最重要的工作就是创意重组，将不同的产品元素组合在一起，创造出新的意象与符号，从而让品牌标识既关联产品，又独一无二。

星巴克的品牌标识是一个拖着两条鱼尾巴、头戴皇冠的性感海妖，来自希腊神话中魅惑人的塞壬。这是因为星巴克创立于美国西雅图，西雅图是美国西海岸的一个海滨城市，每年有大量的咖啡豆从非洲或拉美经西雅图港口运抵美国。所以星巴克决定以海洋为元素，来打造品牌标识。

还有尊尼获加JhiWk，它的品牌名和LOGO设计是在致敬创始人JhWk，“行走的绅士”不仅描摹了品牌创始人的日常着装风格，而且象征着不断向前、永不放弃的品牌精神，代表品牌对于高品质的极致探索与追求，赋予了品牌以鲜明差异。

以上案例，就是设计品牌标识时的两种图形元素来源。一般来说，品牌LOGO有文字标、字母标、图形标三种类型。

当然这是对中国品牌而言，如果品牌名称是英文，那么文字标和字母标就是一回事了。有很多品牌在设计品牌LOGO时，不使用图形元素，直接使用品牌名称、英文名或拼音字母缩写为元素来设计（即文字标和字母标）。

这种设计方式的好处是增加品牌名称的识别性和记忆力，缺点是可能缺乏与产品属性的关联。比如虎扑，早年LOGO是“HUPU虎扑”，以中文名称+拼音字母为设计元素；后来修改成“虎扑JR”，去掉了拼音字母，加入“JR”强调虎扑与用户之间的联系。因为虎扑用户习惯自称为“JR”，不过我也不知道它的原始含义到底是“贱人”还是“家人”。

其实对于中国品牌来说，中文名才是最重要的品牌资产，用英文字母来做LOGO设计除了看起来洋气一点，国际化一点，并无多少实质意义。文字标好过字母标。

图形标与产品属性、品牌属性关联紧密，但是没有突出放大品牌名称，对于初创品牌来说比较不利，因为一个新品牌首先要让人记住品牌名称。初创品牌，文字标好过图形标。