眼镜熊图片(假发熊图片)

7756人捐发给癌症患者 有人给头发绑上蝴蝶结

来源:新京报

7756束头发的漂流与重生

上海松江区h咖啡馆进门左手边，有几个大纸箱，里面用透明塑封袋包好的，是一束束黑色头发。它们的长度大多超过30厘米，拿一束掂在手里，大约是一个苹果的重量。

每一束捐发背后，都沉淀着至少两三年的时光。图片均由受访者提供

它们来自中国的各个角落。

过去三年多，有7756名蓄发者，他们一点点等待头发变长，然后剪下，无偿寄给一个名叫“青丝行动”的学生公益组织。

他们的头发，从家里漂流到这个小小的咖啡馆，经由一群大学生的手，寄往假发工厂，经过筛选、制作和等待，在癌症病人的头上得到重生。

有的捐发者会给头发编好麻花辫，绑上蝴蝶结。

被送到这里之前，这些头发飘扬在风里，它们的主人，是幼儿园小朋友，是爱美的姑娘，有些时候，是勇敢的男生。

像这样一束30厘米以上的“纯天然头发”，至少需要蓄两年。这两年中，头发的主人不能给它上颜色，不能烫卷或拉直，唯一能做的，就是静静等它变长。

第129号假发

3月26日，青丝行动的第129号假发有了新的主人。

她叫张智蕴，今年58岁，2015年查出患了乳腺癌。

收到假发时，她盘腿坐在病床上，迫不及待地拆开包装，试着戴了戴，非常合适，是她想象中的样子，齐耳，带一点栗色，和自己化疗前的发型几乎一模一样。

她忍不住伸手摸了摸，发丝软软的，一缕风吹进来，它们在轻轻摇晃。

不到一分钟，张智蕴取下假发包好，放回盒子里，她说，要回家把头洗干净，再照镜子戴好它，“以后出门就戴着它，下个月来(化疗)也戴着它来”。

三月份，张智蕴第13次化疗，每次化疗相隔21天，一次住院8天以上，她已经很有经验了，为了方便打针，专门把毛衣袖子做成拉链式。

一位患者收到了心仪的假发，试着戴了戴，非常合适。

她也说不清，拥有一顶假发对于癌症患者来说，到底有多重要的意义。

“有头发总是好的”，假发戴在头上那一刻，刘海贴在额头上，头皮痒痒的，她甚至能感觉到，失去的那些自信，又回来了。

刚开始掉头发时，她接受不了，会猫在地上一根根捡起来数，刚开始每天掉100多根，后来越掉越厉害，一天500多根，她不数了，“觉得它们不属于我了”，让爱人直接丢进垃圾桶。

有人曾建议她，头发掉得哪里都是，不如早早剃了省事。“可万一下次就不脱了呢？”她不甘心。

不到三个月时间，头发陆续掉光了。

没有头发以后，她的生活圈子渐渐缩小，她主动减少了和朋友的联系。她不想告诉别人自己生病，也不想别人安慰。现在常联系的朋友，基本都是病房里认识的病友。

春天，沪西大宁郁金香公园里的花开了，几个病友约着一起踏青，黄的、红的、粉的荷兰郁金香，活泼泼地开，看得人心醉，她们拍了很多花儿的照片，没一个人拍自己的照片。“没头发，不拍照了，现在连镜子都不照了”，这是病友间的默契。

她买了很多顶帽子，草帽、布帽、绒线帽，只要踏出病房，就戴帽子。

戴帽子出门，免不了让人多看两眼。夏天的一次，她在乘地铁的路上有人回头看了她一眼，她觉察到了，感觉到了冒犯，“为什么要看我？我戴帽子很奇怪吗？”整个下午，她一直在想那个回头的动作，心情糟糕极了。

在病友的建议下，她去过假发店。中意的那顶，摸起来柔软，纯真发制作而成，标价3600元，她舍不得，最后买了一顶500元的，戴起来闷闷的，像一个薄头盔。

3月26日这天，她非常开心。医生告诉她，病灶变小了，从5厘米缩小到2.2厘米，又收到了心仪的假发。她心里都盘算好了，等化疗结束，要戴着假发出去走走、跑跑、看看。

三个大学生的善举

送张智蕴假发的，是一个叫“青丝行动”的大学生公益组织。

如果把捐发比作一次旅程，青丝行动在旅程中扮演的角色像个爱心旅店。

一束束头发从捐赠者的头上剪下，被寄到这里歇脚，经过简单的筛选后，在假发工厂相遇，发丝们被打乱重组，拥抱在一起，成为一顶新的头发。接着陆续回到青丝行动，等待病床上的主人。

这个组织的最初建立，缘起于三个大学生。

点子来源于留学美国的韦彦尔，她家有捐发传统，家中前前后后已经有三位女性剪掉了自己的长发，通过公益组织捐赠给了美国的癌症患者。

数据显示，中国平均每天1.2万人新患癌症、7700人死于癌症，这个数字仍在不断上涨。

2014年8月，韦彦尔想在中国进行捐赠，发现国内并没有类似的捐发组织。美国有BifLh，菲律宾有hi，为什么中国没有类似的捐发组织？

她拉上两个好朋友，一个是上海外国语大学的学生李嘉文，另一个是在美国的朋友王苏若，三个人计划着做一个中国版的“BifLh”，命名为“青丝行动”(以下简称“青丝”)。

从零到一无疑是一个辛苦的过程。

他们在上海外国语大学申请了学生社团，招募了20多位学生志愿者，没有办公室，便在食堂、咖啡馆讨论，很长一段时间里，青丝的收件地址填的都是志愿者的家里。

韦彦尔做了青丝第一位捐发者，将自己齐腰长发剪短，并写了一篇捐发日志作为推广。

李嘉文家境不错，家里每个月给他近万元生活费，他会把一半拿出来垫付在青丝里。为了得到合法身份并拉到资金支持，李嘉文常常带着宣传册，从上海西南边的松江大学城坐两小时地铁到上海东边的浦东新区，去“磨”上海市陆家嘴社区公益基金会的工作人员。2016年，“青丝行动”正式签约为陆家嘴社区公益基金会专项基金。陆家嘴社区公益基金会提供财务、行政、项目管理等方面的专业指导。

由于捐发概念在中国尚未普及，刚开始收集头发时，常常有人亲自将头发送过来，顺便“暗访”一下，生怕青丝“骗头发去卖钱”。

让李嘉文觉得意外的是，捐发者的数量远远超出了他的预期。

一位捐发的小朋友留言说，我们都是地球的一家子，当然要互相帮助。

2014年成立“青丝”时，他大二，等他大四毕业离开学校时，已经有三千多位捐发者捐出了自己的长发。

每一天，青丝都能收到近十束头发。“在中国，知道我们的人本来就不多，这些人里面，还要头发没烫染过，一个人要蓄好几年的头发，一下子剪这么多，还要自己寄过来”，李嘉文很感动，“就算是这样，还有那么多人在捐发，这是多么了不起的事情啊”。

“以美换美，何足惋惜”

截至2018年3月23日，青丝已经收到发束7756束。

头发的寄送地址，几乎囊括了中国的每一个省、市、自治区。捐赠者们除了中国公民，还有来自泰国、美国、澳大利亚的外国友人。

拆开快递包裹，青丝的工作人员能够明显地感觉到捐发者的用心。

有人用保鲜膜包好头发，像个寿司卷，生怕把头发弄散了；有人留下小纸条说，头发是洗完姜汁才剪的，易于保管；有人发量较多，特意分了好几缕剪下；常常有人给头发编好麻花辫，绑上蝴蝶结，底下垫很多软装，包装得像商场买回来的礼物。

拆包裹，就像拆一份来自远方的礼物。有时候拆出一包糖；有时候拆出明信片，画着笑脸、星星和一只写着"fihi"轻松熊；还有人随头发寄来一件手工织的毛衣；来自四川省江油市的7岁小朋友宋若凡，把自己的照片也寄过来了。

青丝工作人员崔文佳贺说，她拆到过的最长的一束头发，超过80厘米长，看到是家乡江苏寄过来的包裹，会觉得特别感动。

在近七千张捐发者留下的纸条上，书写了许多故事。

建筑师宋亚堃是一位已婚男性，因为楼下一个阿姨患了癌症，他觉得癌症忽然离自己很近。他看到国外一个小男孩给患癌儿童捐发的故事，便上网搜索中国有没有捐发的地方，就这样找到了青丝。

刚蓄发时，他的孩子刚出生，他用发卡别头发，蓄到后来，孩子渐渐学会走路了，改用头绳扎头发。走在路上，常有别的小朋友指着他问大人，“为什么这个叔叔的头发比妈妈还长”。由于头发柔顺，很多人甚至给他介绍洗发水代言的业务。

两年过去，他剪发捐发，同公司几位建筑师的夫人，因为他捐发的事，也开始蓄发准备捐赠。

在儿童血液科工作的刘楚君，接触了许多白血病小朋友。她病房里有一个乖巧的女孩，头发乌黑柔顺，查出白血病后，一夜之间变成了小光头，小朋友还很高兴地对她说，“我妈妈说了，头发剃光了长出来新的更漂亮！”

刘楚君清楚，因为掉下来的头发难以清理容易惹细菌，妈妈撒了谎哄孩子把头发剃了。过了一两个星期，她在负一层看见这位妈妈哭得快晕过去，心里想，那个漂亮的小女孩应该不在了。

在寄来的信件中，刘楚君写道：很多人说医务人员在临床见惯生死，迟早会麻木，庆幸我还是会心酸会难受。

一位匿名的朋友，她的好朋友帆在2012年因为先天性心脏病并发症，突发脑出血，做了开颅手术，在ICU抢救了一个星期后，最终还是走了。由于做了开颅手术，帆的头发全都被剪掉了，从那时起她就想把头发留长，“本来是想送给帆，帆永远定格在了19岁，现在把它送给其他需要的人吧”。

这7756束头发，每一束背后，都沉淀着至少两三年的时光。蓄发的人说，自从开始蓄头发，每一天早上醒来，都会有一些期待。

一位写信的朋友说，剪头发时，心里沙沙的，三年的时间不到十五秒就没了，会有不舍，但剪下来的头发，摸起来就像水一样，流到远方去，能在另一个人身上重生，“以美换美，何足惋惜”。

“比起时尚，她们更需要的是精神”

在青丝，许多工作人员，都做过捐发者。

崔文佳贺大一就捐过头发。她承认，走在路上会很注意别人的头发，有时候也很想去烫个好看的发型，“但蓄发、捐头发对我来说是比烫头发更酷的一件事情”。她想趁自己还是学生的时候多捐一点，“以后可能工作需要，就没办法像现在这样黑长直了”。

像崔文佳贺这样的青丝工作人员一共有近30位，他们都是在校大学生，每天除了完成学业，大部分时间都贡献给了青丝。就像其他的学生社团一样，韦彦尔这些创始人们毕业后，就把青丝交给下一批学弟学妹们继续传承。

为了让捐发者放心，青丝尽力将整个流程透明化——公开负责人的手机号，定时更新收到头发的数量以及送出去假发的数量，并要求运营青丝行动微信公众号的伙伴尽量回复每一位咨询者的问题。

青丝负责人徐思涵每天会接到四五个电话，电话那头问的问题都差不多，“这活动是真的吗？”“这活动是不是还在做？”“亲，这个申请表怎么弄？”这类问题，她已经回答了无数次。有时碰到上课和考试，她会挂断电话，给对方回复短信。

尽管如此，还是会听到一些质疑的声音。

许多人好奇，为什么青丝收集了7000多束头发，最后只送出去100多顶假发。

徐思涵解释，由于头发的质量参差，制作一顶假发往往需要好几束真发作为原材料。按照现有的合约，青丝提供十束真发，假发公司瑞贝卡将无偿提供一顶假发。

也就是说，这7000多束头发，最后只能制成700多顶假发。

5岁的小朋友王贞桢捐了自己头发，并附上一幅充满爱心的图画。

许多癌症患者对网络平台不熟悉，不知道有青丝的存在，迄今为止，申请假发的患者只有一百多位。

这一百多位癌症患者，多是女性，她们更愿意选择短发类的假发，“因为短发看起来比较精神，比起时尚，她们更需要的是精神”。

费了这么多心血，只帮到了一百多个人，有意义吗？

青丝成立之初，李嘉文便问过自己这个问题。

他去医院看望过受捐者，收到假发时，患者眼睛里有光。“一个人买一顶假发和收到一顶好多人头发做成的假发，感觉是不一样的，后者有一种社会上的温暖，是(支持)”。

他还记得，有一次，上海下雨，现场剪发后，地上很多碎发，自己拿着环卫工人的大扫帚清扫现场，衣服全湿了，商场门口的LED屏上奢侈品广告亮眼，低头看看自己，脏兮兮的，在那里扫大街，竟然感觉很快乐。

“一顶假发也许并不能延缓死神的脚步，但至少可以让他们暂时看起来像一名健康的正常人，让他们自由地去自己想去的地方，而不再是为了躲避周围的目光囚禁自己”。

钟晓娟也问过自己这个问题。她在青丝负责和患者对接，前段时间，她给患者寄头发，走在寄快递的路上，忽然看到患者儿子的朋友圈，说母亲去世了。

钟晓娟说，这样的事情已经好几次了。她接触过的好几位患者戴上假发后不久，都去世了。

对于一个不久于人世的人，有一顶假发，没一顶假发，有那么重要吗？

患者家属的致谢让她想通了——有了一顶假发，至少她最后时光是开心的，可以美美地拍一张照片，会期待自己好起来，这就足够了。

(应采访对象要求，张智蕴为化名)

记者罗芊

Build A Bear：造一只熊，只属于你自己的网红毛绒熊

世界上毛绒玩具千千万，每个有少女心的女生都对这些毛绒绒的小可爱无法抗拒。然而在中国，毛绒玩具似乎都伴随着这几个关键词：抓娃娃机、礼物、精品店。提到毛绒玩具，要么是一排一排摆在店铺中的货架上，要么是抓娃娃机中山寨的各种玩偶。而今天介绍的这一家毛绒玩具公司，或许会打破你对毛绒玩具的认知~

提起Bi-A-B，大家可能很陌生，但是如果你对玩具感兴趣，你一定在各大社交媒体上看过它的视频。这家公司在国内被翻译为金泰迪工作室，不同于其他毛绒玩具公司，它的特殊之处在于顾客在毛绒玩具的制作过程有着极高的参与度。

BAB售卖的所有毛绒玩具都以半成品摆在店铺里，待顾客挑中才会开始进行充绒和填充其他部分，直至毛绒玩具完成制作。这也是为什么这家公司取名为BiAB：造一只熊，一只因为被你挑中才来到这个世界上的毛绒熊。

BAB是一家总部在美国密苏里的玩具公司，主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具。在今年3月玩具反斗城宣布关闭美国所有门店后，BiAB是仅存的唯一一家在零售业关店潮中坚持下来的的玩具店。

虽然国内的大家可能是近几年才听说这家不同寻常的玩具店的，但其实它在国外已经火了很久了，连汤姆克鲁斯的宝贝女儿苏瑞都十分钟爱BAB，多次被拍到手中抱着BAB公仔。美美的小公主加上美美的兔兔，真是非常可爱了呀。

BAB在美国已有超过100家门店，而小熊的足迹早就走遍了世界，英国、澳大利亚、新加坡、加拿大、丹麦，都有BAB门店。而上图就是我第一次遇到BAB的地方，位于美国纽约著名地标建筑帝国大厦脚下的一家BAB门店。中国大陆的第一家BAB位于上海迪士尼小镇，于2016年开放。而后熊熊登录了北京朝阳区的芳草地购物中心。现在BAB在中国大陆已有三家门店，分别开设在北京和上海。

那么如何拥有一只属于自己的BAB玩具呢？

进入一家BAB的店铺，首先映入眼帘的就是一排非常整齐的公仔挑选区域。在这里你可以见到这家店铺可以制作的所有毛绒玩具的样式。一颗颗亮晶晶的小眼睛看着你，好像在喊着:”Pik!”让人难以抗拒。

可以看到，BAB的玩偶样式非常多，细分了许多系列，有传统的泰迪熊、兔系列，有宠物狗系列，有梦幻系列等等。而最吸引眼球的是，BAB的合作款非常非常丰富，从小马宝莉到精灵宝可梦，从漫威英雄到星球大战，这里应有尽有。

挑选好你喜欢的玩具样式之后，把它交给BAB的工作人员，就来到了专门的充绒区域。涂上这家美国店铺的充绒机器的造型好像一个街边贩卖小吃的小推车，而上海迪士尼的充绒区域是一个非常大的圆柱体，里面飘着棉花，非常好看。在充棉之前可以选择放在毛绒玩具身体里的香味片和心脏。香味片可以让毛绒玩具保持香香的，并且有多种样式可以选择，图上竖排挂在充棉机器两旁的就是香味片。

机器下方爱心型的篮子里放的是布制的玩具心脏。与香味片同样，心脏也有多种不同款式可以选择，布制的心脏可以选择红色或者格子。还有一种带电动的心脏，轻轻触摸它，它就会有力地跳动起来，仿佛玩具真的“活”了过来。除此之外，还可以录一段声音留存在玩具体内，每次拥抱它，它就会对你说出存在体内的那句话。想想录一段话放在玩具里送给异地情侣，或者把妈妈的声音留在自己床头，真的是很好的创意呢。

选好小配件之后，就要给玩具充棉啦。虽然为了保证玩具的质量，充棉和缝合是由店员姐姐或哥哥完成的，但是充棉的开关脚踏将由玩具的主人亲自踏下。在充好棉之后，还要许个愿，亲一下手中挑选好的玩具心脏，将它放在玩偶的身体中。充满仪式感的玩具制作过程让每一个来到这里购买玩具的顾客都有一种自己赋予玩具生命的感觉。

在工作人员将毛绒玩具缝合好之后，下面一个重要的步骤就是给刚刚诞生在这个世界上的小宝宝选择衣服鞋子等小配件。BAB的玩偶配件可以说是十分丰富的，在一个新顾客踏入BAB店铺的时候，常惊讶于店铺里好几面墙的玩偶配件：衣装、鞋子、帽子、包包、假发、内裤、袜子、梳子，还有各式各样的道具，你能想到的这里都有。

BAB不仅有合作款的毛绒玩具，甚至连合作款配件都十分丰富。这里有各大知名足球、篮球、棒球队的队服和帽子，还有各种漫威英雄、迪士尼公主的戏服、假发、道具。

除了各种卡通人物的装扮之外，在BAB，你还可以给毛绒玩具装扮成各种不同职业的角色。体操运动员、医生、摇滚明星、跆拳道高手等等。而在不同城市，BAB也会根据城市特色提供城市或店铺限定的玩具服饰。比如图中的苹果装扮，就是BAB纽约店的限定。

在毛绒玩具的一切制作和装饰都完成之后，工作人员将会引导你到一个电脑前面，输入一些关于你的新玩偶以及你自己的信息，最后打印成一张出生证，记录着玩偶出生在这世界上的美妙一刻。

值得一提的是，BAB的衣服和Di达菲熊系列的衣服可以通用穿着。也就是说BAB玩偶可以穿Di达菲熊的衣服，而达菲熊也可以穿BAB玩偶的衣服。图上是我的BAB兔兔穿着香港迪士尼乐园购买的玫玫的海军裙，大小非常合适！

我第一次进入BAB店铺的时候，我惊叹于这家店的精巧设计。设计的重点并不是多么精致的玩具或者多么华丽的玩具服饰，而是BAB并不把孩子——这家店的主要受众——当做可以哄骗的对象，认真地创造出了一整套玩偶来到这个世界上的流程，每一处细节都用心地让顾客参与进来。在这里你对玩偶说话并不会让人侧目，每个人都能感受到这些毛绒玩具柔软却强有力的感情。这或许也印证了BAB曾经的S：最好的朋友。对于喜爱玩具的人来说，玩具或许就是一个重要的朋友，无论年龄大小。

正如BAB的总裁所说：“我们认识到无论你说哪种语言，你都能理解拥抱这个动作的意义。所以，无论你在哪知道了BAB，你都会发现我们的目标是唯一的：在生活中加入更多真心。”

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你愿意为兴趣付费吗？

越来越多的年轻人会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单——

你愿意为兴趣付费吗？

为兴趣爱好付费，在如今的消费市场中愈发普遍，在年轻消费群体内表现得尤为突出。从深层次看，兴趣消费是年轻消费群体自身情感、个性的一种表达，在由兴趣爱好组成的圈层里，他们收获了精神给养。但同时，兴趣消费也可能会让消费者产生不菲花销，有发展成冲动消费、过度消费的风险，需要合理引导。

因为喜欢，所以买单

“这是扩香石，滴上精油就能让它散发香气。如果平时不多用，我推荐香氛蜡烛，结实，不怕碰倒也不怕摔。液体香氛操作最简单，开盖放在屋里就行，但瓶盖是一次性的，打开就盖不回去了。”谈起香氛，博物馆工作者佳宁如数家珍，可谓“行家”。佳宁熟知各种香氛品类的使用方法和优缺点，对各大品牌的主打产品颇有研究，这源于她读研期间购买香氛的习惯。“最初因为好奇入手了一支香氛蜡烛，使用感不错，往后越买越多、越买越关注。”

佳宁的消费偏好其实代表了不少“90后”“00后”的心声：所购商品不一定刚需但必须有趣。手办、盲盒、潮玩、文创……这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香，这背后都离不开一个词——“喜欢”。

因为喜欢，所以买单，且不会过分在意价格和已拥有的数量。这正是兴趣消费的一大特点。兴趣消费缘何兴起？中国社科院社会发展战略研究院副研究员戈艳霞认为，物质生活日渐富裕后，人民群众精神文化需求日益增长，消费领域迎来了一系列新的变化，比如，商品或服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。

“相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈，年轻消费群体更倾向凭兴趣消费，追求‘兴价比’。”上海应用技术大学消费者行为研究中心主任宋思根表示，情绪化对年轻群体购物有很大激发作用，他们不那么纠结于价格，喜欢、满足情感需求成为消费的重要标准，这折射出理性和感性在国人消费行为中占比的变化。

通过微博、豆瓣、小红书了解香氛市场动向，是佳宁兴趣消费不可或缺的一部分。与官方发布的内容相比，网上其他用户发表的使用体验，更能让她对新产品“蠢蠢欲动”。宋思根指出，社交媒体是兴趣消费兴起的推动力量，“网络使消费情绪相互感染，个体消费心理被大面积唤醒”。在这一过程中，社交媒体兼具黏合剂和催化剂功能，联结起了拥有相同兴趣爱好的消费人群。普通消费者也因关键意见领袖（KOL）的推荐和彼此经验分享，燃起了对相关消费的巨大热情。

中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。对此，戈艳霞表示，“表达个人情感的消费现象未来将更加普遍。”

以圈会友，增加认同

哪怕在心里想象好几遍，当真正站在北京环球度假区的大门口，看到“盛装”前来的游客，小王还是抑制不住激动的心情，正了正特意戴来的哈利·波特围脖。在哈利·波特园区，比她更用心“打扮”的人不在少数，有人身穿黑色巫师长袍、头戴巫师帽；有人手持魔杖，在空中挥舞；还有人化上角色仿妆、顶着彩色假发……

这些衣着奇特的人有一个共同名字——“哈迷”。这个圈子里，人们往往扮成剧中巫师的样子，或在身上点缀红黄/黄黑/绿银/蓝白等代表不同学院的元素。在小王看来，平常如此穿着确显与周遭格格不入，但很有必要。“首先，我们以此表明自己的‘哈迷’身份；其次，大家借这种方式‘以圈会友’。有时走在路上，看到围着红黄相间围脖的陌生人，就算不交谈，也能认定是自己人。”

和“哈迷”、“哈迷”圈一样，几乎每种兴趣都形成了消费圈层。中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明告诉记者，兴趣消费与粉丝文化紧密相连，两者主体高度重合。为IP、偶像、周边等付费，使他们强化了“我是谁”的认知、构建了身份标识，并识别圈内其他成员，从而获得归属感。值得注意的是，身份认同的承载体不一定是某件具体物品，因兴趣而付费参加活动、购买服务同样可以达到目的，比如因欣赏同一名运动员而观看比赛、热爱同一部音乐剧而抢购演出票等。在小王的经历中，即便不以过多的服饰亮明“哈迷”身份，仅是专程来哈利·波特园区这一行为，就能让她和其他特地到这里的人找到共同语言。

除了表达情感，兴趣消费在某种程度上也能体现消费群体的文化认同。刘黎明指出，“这是因为兴趣消费产品、服务具有文化附加价值”。不仅如此，基于产品或服务类型的差异，除身份认同外，文化认同类型还有很多细分。“打个比方，以故宫文创为代表、对中华传统文化进行开发的国潮产品，能唤起大家对民族精神、民族价值和民族审美的自信。再比如，像‘冰墩墩’‘雪容融’这样的与重大赛事、活动相关的产品，很多消费者也会通过购买来表达对国家发展进步的认可与支持，并不断强化国家认同感。”刘黎明说。

健康消费，避免冲动

在北京某中学工作的彤彤酷爱盲盒，从上学到工作，她见证了这个小众爱好“出圈”，自家的盲盒柜也越填越满。从最早国内兴起的SA（丘比天使），到后来广受欢迎的M（茉莉）、Pk（毕奇），再到今天颇受青睐的SkP（骷髅熊喵），这些热门盲盒她均有购入。“每次出新品都忍不住‘剁手’，而且一开始只想挑个最喜欢的，结果挑来挑去觉得都好看。”彤彤说，“盲盒圈里所谓‘割韭菜’说的就是自己，可有时真的停不下来。”

给兴趣付费、为情绪买单，难免落入冲动消费的圈套。以盲盒为例，商家释出的概念图极具美观，再配上抓人眼球的款式名称，消费者可能未见实物，便已燃起购买之欲。据中青报一项调查显示，约44%的受访者每年为爱好花费1000元以下，26%支付1000—5000元，几乎不消费的只占19%。“按照盲盒69元的一般单价来算，差不多就是一年买十几个，平均每月一个。”彤彤解释道。

盲盒的抽奖属性及设置的隐藏款，吸引玩家买得“上头”、纷纷“入坑”。在一些盲盒品牌的微博话题里，许多消费者发帖或留言表示想脱手所购商品，有些相同盲盒甚至不止一件，意味着其曾反复购买同一系列，只为抽中心仪款。

不仅盲盒，任何兴趣导向的消费都有可能发展成冲动消费、过度消费。搜索二手商品交易平台不难发现，注有“之前一拍脑门买多了”“当时很喜欢，现在不想要，求带走”的产品出售帖数量繁多，转手商品从十几块钱的手帐文具，到几百上千元的手办、潮玩，应有尽有。

基于此，在部分人眼里，兴趣消费似乎已被贴上“乱花钱”的标签，被视为“不理智”。戈艳霞引用经济学上的效用理论提出了不同看法，“所谓‘效用’是人们的一种心理感觉、主观心理评价，是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度。这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性，也可以来自其中包含的情感价值。从这方面看，不能笼统认为兴趣消费不理智，毕竟它满足了购买者的某种情感需要。”